□楚天都市报极目新闻记者 丁晨

2026年8月29日晚，江苏常州奥体中心，江苏省城市足球联赛（简称“苏超”）激战正酣。看台上，“常宝，加油！”的声浪一浪高过一浪；场外嘉年华区，“常宝三件套”首次集体亮相——鱼头汤的鲜香与萝卜干炒饭的锅气引得众多家庭驻足品尝，印有小粉龙的酸梅汤几乎人手一瓶，常宝造型的黄油饼干让年轻人爱不释手。从美食到饮品再到伴手礼，“常宝三件套”让城市IP从屏幕走进了球迷和游客的日常。

从赛场上的网友昵称到全民共建的百亿级城市IP，从音乐节票房四连冠的“青春乐都”到包揽2026“省长杯”双冠的足球热土，常州正在用IP串联起文体旅的每一处场景，让千万人的“流量”稳稳沉淀为城市发展的“留量”。

一声“常宝”火出圈

2025年，苏超火爆出圈。常州队虽然没进淘汰赛，却凭着一股拼劲打动了全国网友。东部战区官微留言“期待常宝后来居上”，从此，“常宝，加油！”从看台传到网络，这个带着宠溺的昵称，成了常州球迷的集体暗号。

流量之后，是系统性的品牌沉淀。很快，以中国龙为原型的“常宝”形象正式亮相——粉粉嫩嫩的主色调，既呼应“龙城”底蕴，又透着股软萌劲儿；龙角保留传统，眼眸里藏着一道闪电，悄悄亮出“新能源之都”的身份。2025年中秋国庆，“常宝”人偶空降太湖湾音乐节和文化广场“野生演唱会”，萌翻一众乐迷；同年11月，苏州文博会上，“常宝”人偶成了展馆里的“合影王”。

进入2026年，“常宝”的成长驶入快车道。1月，常州市人民政府工作报告明确提出“做强赛事经济，增强‘常宝’‘恐龙’等IP衍生消费功能”——“常宝”从网络热词正式写入城市发展的顶层设计。2月，第十九届常州市梅花节，圆滚滚的“常宝”登上了文笔塔，憨态可掬的形象与千年古塔相映成趣。4月，江苏省首款文旅智能体终端机“常宝”AI玩偶发布。8月，“常宝”主题公交与地铁正式上线，IP打卡点遍布全城。

8月16日，2026常州文化旅游节开幕当晚，“常宝2.0”形象正式发布，IP授权通道向全市敞开，31家首批合作单位率先签约，覆盖景区、商圈、消费及制造等领域，全民共建共享的城市IP生态逐步构建。

截至目前，“常宝”的全网曝光量已经超过了100亿次，周边销量也突破了5万件。这个从民间“长”出来的IP，正式受聘为“常州城市品牌官”，还领到了专属“数字市民”身份证。

跟着“常宝”唱响“青春乐都”

“常宝”不光在赛场和街头，在音乐节现场，它更是气氛组的一大担当。今年“五一”太湖湾音乐节，4天涌进14万乐迷，实现营收约1.2亿元，带动周边产业收益超9亿元。2026年中国演出交易会报告显示，常州已连续两年位居全国大型音乐节票房TOP10城市榜首，至此常州已实现音乐节城市票房四连冠，成为全国现场音乐领域的标杆城市。

演出市场这么火，硬件得跟上。今年3月，新龙湖演艺中心投用，这是常州第一个万人级专业场馆，开业以来演出档期接连不断。穆祉丞、李玉刚、徐怀钰轮番登台，接下来周兴哲、李宗盛、赵传巡演及德云社岳云鹏·孙越专场都将陆续登陆这里。另一边的常州奥体中心体育场，9月27日将汇集张信哲、张韶涵、徐怀钰、阿杜等多位实力歌手登台演唱，11月周深巡回演唱会常州站也将震撼开唱，为龙城乐迷带来视听盛宴。“跨城追演”的年轻人，把高铁票、酒店订单、餐饮消费统统留在了常州，实现了文化影响力与城市经济发展的双向赋能。

“小常宝”踢出双冠王

如果说“常宝”是流量的结晶，“青春乐都”是产业的硕果，那么常州足球的崛起则是城市深耕多年的回报。

8月23日，省长杯高中男子组决赛，常州田家炳高中客场3:0战胜海安博文，时隔11年再夺冠；5月，常州北郊高中女足1:0获胜，继2024年后再登顶，实现“三年两冠”。常州包揽2026“省长杯”双冠，“常州无足球”的偏见被彻底打破。

成绩背后，是多年耕耘。常州全市拥有146所国家级足球特色学校、46所足球后备人才学校，“名校办名队”直通车培养计划落地24所热点学校。2025年出台的三年行动计划持续发力，2026年三级青少年联赛预计超千场。

常州已形成校园、城市、职业三箭齐发的输送链路。校园打造特色学校，让更多孩子获得系统训练；城市开创“周六观赛·周日比赛”模式，全年赛事超3000场，参与超5万人次；职业俱乐部征战中冠。

体系产出人才。黄紫昌从田家炳高中踢上中超、入选国足，多名球员考入名校；2025年苏超联赛，常州队有15名田家炳毕业生；今年叶文杰、唐曾琦打上主力，叶文杰入选国青。如今，常州真正实现了“校园有赛场、城市有赛事、全民有热爱”的足球氛围。

从看台上的一声“常宝”，到百亿流量IP的全民共创；从音乐节的万人合唱，到足球场的少年奔跑——常州用一只粉色小龙，把文体旅的每个场景都黏在了一起。这座城市的“长红”故事，正变得越来越有烟火气，也越来越有生命力。