楚天都市报极目新闻讯（记者刘迅）在武汉老牌药企马应龙，“藏”着一位营销能手。学艺术出身的她，跳出医药行业的固有套路，脑洞大开玩出新花样，让有着400多年历史的老字号圈粉无数年轻人。她是马应龙药业战略策划部部长尹丽莎，5月29日，凭借在品牌创新与市场实践的突出表现，她荣获第十七届虎啸奖“年度品牌总监”。

虎啸奖由中国商务广告协会主办，是国内数字营销与品牌传播领域最具影响力和权威性的行业奖项之一，被誉为“中国数字营销行业风向标”。评审团由高校学者、专业机构及行业领军人物组成，通过多轮严格评审，核心大奖获奖率不足2%。最终获奖的是兼具创意、口碑与实战成效的优质案例，含金量和行业认可度极高。此次尹丽莎斩获的“年度品牌总监”，是业界对她创意实力的肯定，也是对马应龙老字号年轻化创新、国货品牌破圈实践的认可。

本科主修视觉传达、硕士深耕多媒体艺术的尹丽莎，希望用新颖创意、优质内容为老字号的优质产品发声，“艺术教会我发现美、表达美。而营销策划，是让好产品的深厚文化底蕴被更多人看见”。此次获奖的“P大点事研究所”公益营销项目，是她深耕行业十多年的创意品牌之一。长期以来，大家对肛肠话题有健康羞耻感，尹丽莎创新打法，敢于将私密健康话题搬进公共场景。

尹丽莎介绍，延续趣味化、场景化的创新策划，她和团队从生活场景出发，进驻景区、交通枢纽等公共区域，打造“健康厕所”场景，让服务贴近大众日常；摒弃浮夸营销套路，通过布设智能取纸设备，让市民免费试用；同时打造“P大点事”趣味IP，用幽默的年轻化表达，化解大众对肛肠话题的羞涩。

落地过程中，尹丽莎带团打破公共卫生间的刻板印象，在武汉昙华林、武汉地铁、深圳地铁等地标，打造网红健康场景，让年轻人主动打卡传播；她带队布局全国十余个城市，投放数百台智能设备，累计免费派发40万包健康产品；她策划的#打卡的风吹到了卫生间#话题登顶武汉热搜，收获千余条用户互动，并联动权威机构发布健康白皮书，让私密健康话题成功破圈。尹丽莎的创意思路，实现亿级传播，助力马应龙湿厕纸登顶抖音品类销量榜首、2025年品类销量同比增长超70%，更填补了公共如厕健康科普的空白，累计服务近千万人次。相关创新实践相关案例还入选高校MBA教学案例，多次被央媒、主流财经媒体报道。

“中华百年老字号，有底蕴更要有活力。”在尹丽莎看来，沉淀百年的文化底蕴与匠心品质，是品牌创新的底气。跨界之路虽充满挑战与未知，但让中医药国粹被年轻人喜爱、让国货出圈，是她坚守的初心。