□楚天都市报极目新闻记者 刘微 通讯员 杨雪 宋莹

5月24日，宜昌兴山县“昭君原野 22℃避暑”品牌推介会在武汉举行，活动聚焦“避暑”，全面展示兴山高山清凉资源优势，以生态“凉”资源撬动避暑康养“热”产业。

兴山是王昭君的故乡，地处神农架南麓，是“神武峡”文旅主轴的重要节点。此次推介的“昭君原野 22℃避暑”品牌，深度融合“昭君文化”与“避暑康养”业态，是兴山实施文旅提能战略、全面融入“神武峡”文旅主轴的关键举措，标志着兴山文旅迈入以避暑康养为引领的品牌化、高质量发展新赛道。

避暑不只是“凉快”，更是一场身心皆宜的康养之旅。活动现场举行了品牌发布仪式，聚焦多元化避暑康养需求，兴山精心推出“森系避暑”“身心疗愈”“田园归居”“运动休闲”四大夏季主题产品。游客可栖居精品民宿，尽享推窗见翠、云海相伴的惬意；可体验中医理疗、非遗文化、药膳康养等特色项目；可参与高山果蔬采摘，感受田园生活乐趣；还可开展网球竞技、峡谷溯溪、田园慢跑等休闲活动。

昭君原野所在的兴山县榛子乡，平均海拔1300米，森林覆盖率高达92%，夏季平均气温仅22℃，素有“天然氧吧”“避暑天堂”美誉，是华中地区的避暑胜地。

近年来，兴山县以昭君原野为核心，重点培育“康养+避暑旅居”“康养+运动”“康养+疗愈”“康养+田园”等多元业态，推动避暑经济从“卖清凉”向“卖生活”转变，昭君原野度假区已成功创建省级旅游度假区，正在向国家级目标迈进。目前，昭君原野产业集聚中心、昭君原野大峡谷加速建设，云雁山庄、全民健身中心、昭君国际滑雪场等项目相继投用，“昭君杯”网球邀请赛、“昭君原野·榛子欢夏”村晚等品牌活动持续引爆人气，度假区服务矩阵日趋完善。

据了解，兴山现拥有A级旅游景区4家、省级旅游度假区2家，“春赏花、夏避暑、秋采摘、冬滑雪”的全季全域格局加速成型，已成功创建省级全域旅游示范区。