楚天都市报极目新闻讯（记者刘微 通讯员周星雨）2025年12月21日，宜昌市第三届大众冰雪季启动仪式在伍家岗万达广场举行，标志着以“冰火之旅”为核心的宜昌冬季文旅品牌活动拉开帷幕。

本次活动由宜昌市文化和旅游局主办，以“来宜昌出出汗”为主题，融合滑雪、温泉、美食三大元素，致力打造独具特色的冬季旅游目的地形象。现场发布了“冰火之旅”四大主题线路，涵盖“冰火合家线”与“冰火酷玩线”，精准服务亲子及年轻客群，串联宜昌冰雪景区及温泉、美食。有精彩线路，也有优惠福利。湖北省文旅厅联合携程、美团、抖音三大平台，同步发放总值2400万元的文旅消费券，送上实实在在的冬日福利。

奥运冠军汪周雨惊喜现身，将现场气氛推向高潮。活动现场设有丰富的互动体验区与文创展示区，“集章打卡”活动吸引众多市民参与。冰雪主题文创产品，如定制公仔、抱枕、贴纸等，也惹得现场市民爱不释手。

后续冰雪季期间，滑雪公开赛、全家总动员雪上趣味运动会、滑雪冬令营及“冰火之旅”进校园等系列活动也将同步开展，热情欢迎大家开启冰火之旅，来宜昌出出汗。

近年来，宜昌依托得天独厚的山地冰雪资源，成功将冬季“冰火资源”打造成宜昌独特优势，进一步拉动冬季文旅消费，助力宜昌打造全国知名的冰雪旅游目的地。