据新华社电 市场监管总局12月12日发布《广告引证内容执法指南（征求意见稿）》，在为期一个月时间内向社会公开征求意见。

广告是广大经营主体参与市场竞争的重要手段之一。据介绍，部分经营者以“量身定制”的研究报告等为依据，在广告宣传中进行“萝卜坑式引证”，人为制造“首创”“第一”等噱头；部分经营者在广告中采用“大字吸睛、小字免责”等手段，在着力突出商品或服务卖点的同时，显著弱化可能影响消费购买决策的不利信息。这些行为扰乱市场秩序，加剧“内卷式”竞争，损害消费者合法权益，需要进一步加以规范。

征求意见稿对“广告引证内容”“引证广告”的概念、广告引证内容应当遵守的一般性原则和合规要求进行细化；对群众反映集中的“销量第一、市场占有率第一”等广告宣传用语是否属于违法使用绝对化用语作出回应；对引证广告中广告经营者的认定和法律责任进行明确。

市场监管总局表示，欢迎各有关单位和公众研提意见，并于2026年1月12日前反馈至市场监管总局。可通过以下途径和方式反馈意见：一、登录国家市场监督管理总局网站（网址：https://www.samr.gov.cn/），在首页“互动”栏目中的“征集调查”提出意见；二、发送电子邮件至ggsjd@samr.gov.cn，邮件主题请注明“××关于广告引证内容执法指南的意见”；三、邮寄信函至北京市海淀区马甸东路9号市场监管总局广告监管司（邮政编码：100088），并在信封上注明“关于广告引证内容执法指南的意见”字样。