□楚天都市报极目新闻记者 郑力强 通讯员 马子乾
河北唐山，这座以“钢铁之城”闻名的工业重镇，近年来因文旅出圈而频频登上热搜，成为京津冀乃至全国游客的“新宠”。
唐山市文化广电和旅游局发布的数据显示，2025年春节假期，唐山共接待游客480.27万人次，同比增长16.92%，游客总花费34.58亿元，同比增长3.76%。
“这么近，那么美，周末到河北。”这句话放在唐山，再恰当不过。随着南湖灯会、河头老街、唐山宴等文旅IP的爆火，来自全国各地的游客发现，这座城市变得越来越“值得分享”。
2025年唐山市《政府工作报告》提出：“推出更多蕴含唐山元素的文化IP、文创产品、文旅线路，把人气流量变成消费增量。”
唐山，这座“凤凰涅槃”之城，在文旅融合的赛道上迈出了坚定的步伐，燕山叠翠、滦水清澄、碧波荡漾，正在成为动人的唐山印象。
传统文化的创新表达
赏花灯，是中华民族特有的文化符号，至今已有几千年的历史和传承，承载着人们对团圆、幸福、平安的祈愿。
作为首个“非遗版”春节，今年全国各地的灯会活动精彩纷呈。据美团旅行数据，唐山南湖春节灯会热度靠前。
“灯组设计太精美了，完全符合中国传统审美，很有文化底蕴，也很适合年轻人拍照打卡。”天津游客李女士表示，春节假期她和家人来唐山旅游，南湖灯会是一大惊喜，很多朋友看了她发的朋友圈，纷纷留言表示要来唐山打卡。
唐山文旅集团项目总监周常立告诉极目新闻记者，南湖灯会以“神奇中国”为主题，聚焦中华优秀传统文化，以彩灯造景，以文化设宴，设置有年味中国、奇迹中国、神话中国三大主题灯区。“年味中国”主题区域，可以看到祈愿纳福的民俗文化以及英雄城市唐山昂扬向上的精神风貌。“奇迹中国”主题区域，主要侧重展示中国古代科学技术成就，让中式美学与现代科技相逢，碰撞出神奇的火花。“神话中国”主题区域，设置了黄帝始祖、盘古开天、神农尝百草、昆仑仙山、伏羲画卦、女娲造人、精卫填海、愚公移山等灯组，采用新的艺术表达形式，彰显百折不挠的民族精神。
深入挖掘传统文化，同时借助现代科技进行创新表达。周常立介绍，南湖灯会对传统彩灯进行科技赋能，融入AI技术，创新体验场景，将单纯的观赏变为互动体验。AI互动灯组“话痨年兽”聊啥都可以，“伏羲画卦”测运势，“黄帝内经”测身体状态，还可以飞越“昆仑仙山”来张合影。
2月12日元宵节，登上蛇年春晚的智能人形机器人来到南湖灯会现场，与传统舞狮实现古今交融的联动。身着喜庆服饰的智能人形机器人与舞狮演员默契配合，上演充满创意的舞蹈。“太精彩了！既能让孩子感受传统文化的魅力，还能看到中国科技的快速发展，为唐山点赞！”游客王女士说。
沉浸式体验的流量密码
作为旅游体验中的热门关键词，沉浸式体验、情绪价值已成为网红景区的“流量密码”。
“大年初五迎财神，一进门就遇到了财神小哥哥互动，开启美妙的一夜。”“走一段路总能遇到演出，还会邀请大家互动。”“这才是过年该有的氛围！”……抖音、微博、小红书等平台上，关于南湖灯会的类似评论层出不穷。据介绍，南湖灯会演绎场次达到6500次以上，让游客实现了真正意义上的沉浸式游览体验。
周常立介绍，灯会利用创新技术，结合互动剧情，让游客在游览的过程中深度感受传统文化的魅力。无人机表演增加到3500架次，同时精心设计了三版主题画面，特别是《大圣归来》《何以中国》等获得游客高度认可，成为南湖灯会“必打卡”项目。
在社交媒体流行的今天，能“打卡”已成为吸引游客的重要因素之一。游客的“打卡照”在社交媒体“图图相传”，让唐山一次次被发现、被传播。
细节之处见温度，“宠客思维”赢口碑。周常立介绍，南湖灯会推出了多项特色服务项目，如免费邮寄文创、免费为游客拍照、生日当天入园游客抽取纪念礼品等服务。
“天气很冷，逛累了来这里休息一会儿，喝杯热水。”在南湖灯会暖心驿站，辽宁游客韩先生为工作人员的热情服务点赞。据介绍，暖心驿站为游客提供免费红糖姜茶、热水、免费充电、休息取暖、咨询服务。
文旅出圈背后的生态蝶变
2025年唐山市《政府工作报告》提出：“让燕山叠翠、滦水清澄、碧波荡漾成为动人的唐山印象。”
灯会的主办地南湖景区，正是唐山生态蝶变的缩影。
南湖曾经是一个煤矸石、粉煤灰、建筑垃圾和生活垃圾的集中倾倒地。唐山市委、市政府从1996年开始对南湖进行治理。经过接续努力，昔日30平方公里的南湖采煤塌陷区转变为城市中央生态公园。2024年2月，南湖公园获评国家5A级旅游景区。
如今，风光秀美的南湖已变身为唐山独具魅力的“城市生态会客厅”，成为唐山一张亮丽的城市名片，是市民和游客休闲、游玩的好去处。
“我在北京工作，逢年过节才回唐山，每次回来，都感觉家乡变化特别大，真心感到自豪。”春节假期，赵女士带着孩子逛南湖灯会，不忘在朋友圈为家乡“代言”。
“唐山是全国著名的工业城市，如今它正在成为‘网红’频出的旅游明星城市。”在中国旅游协会于1月中旬举办的“2025中国旅游展望”大会上，河北省文化和旅游厅党组成员、副厅长王荣丽说。
