□楚天都市报极目新闻记者 周丹 摄影：楚天都市报极目新闻记者 周丹

临近春节，这届年轻人喜欢买啥？近来，一种超小克重的黄金贴片在社交平台上迅速走红，赢得不少年轻人青睐。

克重有多轻？小到0.01克！

极目新闻记者探访线上线下市场发现，这类黄金贴片的克重通常在0.01克到0.38克之间，价格从几元到数百元不等。有人买来贴在手机壳上，还有人DIY放在红包的封面上……

淘宝数据显示，过去一年，至少有20万年轻人购买了黄金手机贴，其中25-30岁的年轻女性是主要消费者。

不过，市场鱼龙混杂，业内人士提醒，并非所有的黄金贴片都是足金，消费者在购买时还需要多加留心、仔细甄别。

不少品牌趁机推出IP联名新款

1月16日，在武汉梦时代广场一处黄金专柜，极目新闻记者看到，春节临近，黄金生意明显提升，不断有顾客上门咨询选购。

“上个月开始就有人来咨询店里有没有黄金贴片卖，后来咨询的人越来越多，元旦后更加明显。”一家知名黄金品牌专柜工作人员介绍，进入2025年以来，黄金贴片的热度不断上涨，有时一天就能卖出十几张。目前店内已无现货，如果消费者有购买意向，需要提前预订，取货时间大概2-5天。

品牌黄金门店的黄金贴片克重要较高一些，大约是0.1—0.38克。以一款售价168元的黄金贴片为例，其背面印有足金“999、0.1g”的字样。每一枚黄金贴纸的包装盒，都是精致的中国红国潮包装，更符合过年氛围。

“购买黄金贴片的以年轻消费者居多，他们有的是买来自己DIY，有的则准备将其作为新年礼物赠予好友。”专柜工作人员介绍，这是继1克重“金豆豆”蹿红后，再次受到年轻人欢迎的小克重黄金产品。

而在电商平台上，这类产品的克重更加“迷你”。极目新闻记者看到，在售的黄金贴片主要是招财猫、锦鲤、葫芦等传统祈福元素设计，还有更加符合年轻人个性的“公主请发财”“泼天的富贵”“搞钱要紧”“暴富”等网络流行款式，克重低至0.01克。

这股黄金消费也带动一些黄金珠宝品牌尝试与各大IP联名。目前，潮宏基联名了哆啦A梦、周生生联名Hello Kitty、曼卡龙联名甄嬛传、周大生联名旺仔牛奶等创意，狠狠“拿捏”住了年轻人。

小小贴片换算成1克黄金并不便宜

武汉00后消费者小顾，最近一个月已经购买了3款黄金贴片，大多是自己喜欢的IP。她告诉记者，这些黄金贴片设计得既时尚又充满节日氛围，她的一些朋友看到后也表示很喜欢，她计划趁着春节再挑选几款送给他们，“价格不贵，还可以传递节日祝福，洋气又实用。”

在小红书等社交平台上，有不少像小顾一样，喜欢黄金贴纸的年轻人。例如在某平台“手机黄金贴纸怎么贴好看”的话题下，发帖数已经超过20万篇。不少商家也加入该话题，有的商家为了自证自家贴纸的确含有0.1克黄金，发布用火燃烧贴纸的视频，烧掉表面粘贴胶后，将金片剥离出来称重，吸引不少网友围观。

相比于传统首饰，这种黄金单品的性价比看起来更高，也更符合年轻人的消费习惯。不过，有人细算了下价格，一张金贴片价格虽低，但换算成1克的单价，有的甚至高达一两千元。记者注意到，某品牌线上旗舰店在售的Hello Kitty黄金贴片，重量0.2克，售价580元。换算成1克黄金，售价高达2900元。

如此一来，有网友吐槽：这么一算太扎心！但仍有人表示，就算这样，看着太可爱还是忍不住想买。

专家提醒：选择正规渠道选购

曾几何时，黄金消费的主力军是 “中国大妈”，可如今，风向变了。

淘宝数据显示，2023年，年龄在25岁至34岁之间的年轻群体逐渐成为黄金消费主力军，年轻人购金比例已从16%增长至59%。中国黄金协会也表示，未来25岁以下的“Z 世代”消费者，将会成为黄金消费的主力。

业内人士表示，传统观念中买黄金多是为了婚嫁或是当作传家宝。现在的年轻人，更多是为了日常佩戴，彰显个性。他们喜欢小克重的饰品，既能满足对黄金的社交需求，价格又不会太有压力。

那么，这股黄金手机贴纸热潮能持续多久呢？

“一方面，黄金价格波动较大，若金价持续大幅攀升，百元左右的小贴纸成本也会水涨船高，到那时，它的价格优势就不复存在，年轻人是否还愿意买单，就成了未知数。”业内人士分析，此外，年轻人的审美也在不断变化，随着市场竞争愈发激烈，品牌也需要不断推陈出新，才有可能长久留住消费者。

不过，业内人士也提醒，并非所有的黄金贴片都是足金，消费者在购买时，还需多加留心、仔细甄别。

武汉大学经管学院吴先明教授表示，目前黄金市场呈现出向好的发展方向，不过需要注意的是，投资风险始终存在。对于目前黄金贴纸的流行趋势，消费者应理性看待，根据自身需求和预算合理选择。在购买时，应选择正规渠道和信誉良好的商家，产品的质量更有保障。