□楚天都市报极目新闻记者 陈凌燕

■ 对话人物：

潘虎，1973年生于湖北武汉，1996年毕业于中央工艺美术学院（现清华大学美术学院）。他是当下最具有热度和影响力的设计师，也是刚刚首发的中国邮政2025生肖蛇年邮票设计者；他是潘虎设计实验室首席设计师，担任英国D&AD包装设计类评委会主席、深圳市插画协会副会长；他也是联合国邮政署签约艺术家、宝格丽BVLGARI 联名艺术家。我们能看到的现象级的瑞幸酱香拿铁、青岛白啤、时尚集团等品牌或包装设计均出自他手。

■ 对话背景：

10月30日，中国邮政发布《乙巳年》特种邮票（即2025蛇年生肖邮票）图稿。邮票由潘虎、张旺设计，以敦煌壁画和传统民俗为灵感，将蛇的形象与吉祥寓意巧妙结合，既体现了生肖文化的魅力，又凝聚了朴素灵活的民间智慧。日前，极目新闻记者专访了潘虎，听他讲述设计背后的故事和身为设计师的心得。

生肖邮票是特征与美感的平衡

极目新闻：你为中国邮政设计的蛇年邮票，既可爱又有美感，能不能分享一下设计过程？

潘虎：蛇是一种很特别的生物，不同的人对蛇有着不同的感受和理解。因此，设计蛇年邮票是一个不小的挑战。难点在于把握蛇的特征与美感之间的平衡，同时要有足够的兼容性，因为它的受众将是14亿中国人，如果有1%的人不喜欢，那就意味着很多人不喜欢。作为众多投稿者之一，我有幸与张旺老师共同创作乙巳年生肖邮票。更让我开心的是，邮票方案发布后，反馈非常好。

极目新闻：之前你也为联合国设计过好几款生肖邮票，前不久你还为列支敦士登设计了蛇年邮票，将蛇与麻将结合，同样非常惊艳。

潘虎：所有生肖邮票都是基于中国生肖而来的，它既有中国特色，也具备全球视野。列支敦士登是邮票王国，拥有深厚的邮票文化，无论是专业的邮票语言还是创意的丰富性，设计师都拥有极大的空间，可以尽情发挥。蛇在不同文化中有着不同的身份和象征，设计列支敦士登蛇年邮票时，我着重于融合对蛇的不同理解。麻将是中国的国粹，可以解读为“在混乱中寻求秩序”，而当下的世界也存在一些混乱的局面，一些比以往更复杂、更撕扯的东西，需要全人类共同努力寻求更好的共存方式。因此，我决定使用麻将元素来设计这张邮票。至于为什么选择八条，是因为它在麻将中具有很强的辨识度，造型上也具有强烈的设计感和秩序感。

极目新闻：你给《乙巳年》邮票设计打几分？

潘虎：88分吧。我对自己满意的作品一般会打88分。在我30多年的设计生涯中，随着时间推移，当我几年后回头再看，常会有这样或那样的遗憾，这是设计的特性所决定的。

从来没有考虑个人风格这件事

极目新闻：你曾经提到，设计与文化背景的适配度决定作品能否大范围传播。但是在你的设计中，很多作品跨越了地域和文化背景。面对一个多样性的世界，你是如何做到让作品变成“通用语言”的呢？

潘虎：我觉得也许是大家过于强调民族性和世界性的区别，其实并不存在需要刻意跨越的鸿沟。工业革命之后，科技一直在推动着人类社会的共性发展，整个世界的交互度越来越高。人类是有共性的，当我们追溯不同国家的传统文化，就能发现不少东西是共通的。设计也是一样，我们要做的，就是洞察这些共性并且表现出来。

极目新闻：你的工作室公众号经常分享设计心得，其中提到“一稿过”，这可是很多设计师的梦想啊。

潘虎：哈哈！大家不要把“一稿过”理解为省事，之前也许已经出了100稿，只不过我先进行了筛选。我一向不赞成“先拿5个方案看看”的做法，因为设计师的工作是帮助甲方达到目标，而“5个方案”模式成了设计师猜测甲方的想法，甲方成了选择者，设计师的功能反而隐去了。

极目新闻：那么，设计师和甲方的话语权是有边界的吗？

潘虎：有的。双方一定要先有充分的沟通，建立起足够的信任。

极目新闻：你的设计很有辨识度。设计师应该如何建立并保持自己的风格呢？

潘虎：实话说，我从来没有考虑过个人风格这件事。如果大家觉得我有风格，那也是无意识的。我甚至反对设计师把个人风格带入到设计项目中。就像演员塑造角色，要让观众看到一个丰富立体的人物，而不是演员自己。

创作本身是反套路和颠覆式的

极目新闻：你的设计作品非常多，你怎么会有这么多好点子？

潘虎：创作本身是反套路，是颠覆式的。从事设计工作就要具有批判性思维，要勇敢洞察，包括洞察文化、洞察对方。

极目新闻：在如此繁忙的工作中，你是如何去洞察、去积累的呢？

潘虎：我总是说，答案在路上。在办公室坐久了，怎么都想不出解决方案的时候，就该出去走走了。我确实非常忙碌，但我也很注重调整节奏和状态，让自己换个角度看问题。比如出差，我会当成旅行，感受就不同了。对设计师来说，保持身心自由是非常重要的，同时一定要热爱生活。

比如，我用一年时间给自己做了一张桌子，每个细节都是根据我个人的需要设计。我是完美主义者，所以我对这张桌子的要求极为细致，它要精准满足我的所有需求，比如，左、右音箱与我耳朵的距离都是85厘米。

极目新闻：听上去，这张桌子有点像钢铁侠的盔甲？

潘虎：对，就是这个感觉！

近些年越来越想回到故乡武汉

极目新闻：你在武汉出生，能不能分享一下你从“武汉伢”到“设计界大牛”的历程？

潘虎：我在武汉一直待到十六七岁，然后去北京读书。动身的时候，我心里想的只有一点，就是一定要离开。年轻人渴望远方，那时我只想去更大的世界，想脱离家人的管束，想去打拼。不过很有意思的是，近些年我越来越多地想回到武汉，每次回来都特别兴奋、愉悦。怎么形容呢？这事有点像人到了一定年纪就会喜欢喝热水。故乡就是故乡，不管你跑了多远，到一定的时候，不由自主地就是想回来。

我最爱武汉的早餐，每次回来都会一大早就呼朋引伴，喊上三四个好友一起过早。因为几个人一起就能多点几个种类，这个吃几口、那个吃几口，尽量不错过各种好吃的。

极目新闻：武汉拥有“设计之都”的美称，你对它的变化感觉如何？

潘虎：武汉变化太大了！我小时候住在武昌首义路一带，那时候边上还有菜地呢。我和小伙伴们还去长江游过泳。现在的武汉完全是另一番模样，但是武汉人的气度没有变。武汉人有灵活好用的脑子，我们都是“九头鸟”嘛，码头文化也赋予了武汉人热烈、豪气的特征。每次回到武汉，见到朋友们，各种回忆就会翻涌起来，同时又带给我很多新的冲击。