□楚天都市报极目新闻评论员 屈旌

近日，博主“我叫牛一群”发布视频称，凉山州盐源县一名成绩优秀的男孩因家境贫困，辍学卖苹果供考上北京大学的哥哥读书。该博主还到男孩家中，提出在网上直播帮忙销售苹果。经当地核查，该信息不实，视频内容是拍摄者编撰剧本，并向男孩支付400元费用后摆拍而成。（据10月20日湖南日报）

视频里，博主“偶遇”背着背篓卖苹果的小辉。两人交流中，一位贫苦少年的励志故事让众多网友同情和感动，该博主声称要帮他卖苹果的热心举动引发大家纷纷点赞。不少网友表示要买苹果和捐助男孩，却在不知不觉中踏进了“卖惨营销”的陷阱。

经过调查，事实真相很快浮出水面。小辉的确是当地村民，但他的哥哥只是在北京上大学，并非上北京大学；他也并非因家境贫寒辍学，而是高一时因厌学放弃学业。至于视频中展示的用背篓背苹果到镇上销售的场景，也是无稽之谈。当地果农销售苹果主要通过商家上门订货，根本不需要人力背运。这段感人至深的故事，不过是博主自编自导的一场戏码，小辉是她精心相中的演员，目的就是引流吸粉、牟取利益，所有好心网友都成为其套路的一环。

这样的事件并非孤例。近年来，类似的“虚假助农”“卖惨营销”现象屡见不鲜。一些自媒体博主为了追求流量和利益最大化，不惜编造虚假情节，通过摆拍等方式，制造悲惨的情境，以此博取观众的同情心，从而推动商品销售。例如，有的博主找来山区的老人、孩子，教他们演绎悲惨戏码，贩卖所谓的“爱心农产品”；有的直接编造虚假人设，将自己的身世说得凄惨无比，骗取网友的同情和信任，借机销售“土特产”。这些行为不仅欺骗了公众的感情，严重扰乱了网络生态，而且涉嫌欺诈、虚假宣传等多种违法行为，如果骗取他人财物数额较大，还可能构成诈骗罪，将会承担刑事责任。

此前，中央网信办专门印发通知，要求重点整治网络直播领域虚假和低俗乱象。其中，编造虚假场景人设、无底线带货营销等行为被列为首要整治对象。然而，尽管有关部门和平台一直在打击此类行为，仍有不少博主顶风作案。这既有部分从业者法律意识淡薄、为了流量不择手段的原因，也与监管难度大、违法成本低等因素有关。短视频和直播领域信息量庞大、监管职责不明确、技术手段复杂等问题，都给监管带来了不小的挑战。

“卖惨营销”的危害性不容小觑，它不仅侵蚀了社会诚信的基石，导致社会资源浪费和公众信任丧失，还可能导致真正需要帮助的人得不到及时的帮助。因此，整治“摆拍卖惨”行为需要下大决心、花大力气。除了要加大对违法行为的查处、打击力度，更需要建立常态化、长效化监管机制。

相关部门和平台要明确监管职责，提高监管效率。要通过技术手段加强对网络直播和短视频内容的监测和分析，及时发现和处置虚假信息。同时，要加强行业自律和公众监督，鼓励网友积极举报虚假信息，形成全社会共同抵制“卖惨营销”的良好氛围。唯有如此，才能从根本上遏制“虚假助农”“卖惨营销”滋生蔓延。