□楚天都市报极目新闻记者 张秀娟 摄影：楚天都市报极目新闻记者 张秀娟
最近，随着男性消费者对个人形象关注度的提升，专门为男士提供理发服务的理发店在武汉社区、商场不断涌现。
10月10日，极目新闻记者走访武汉多家线下门店发现，复古的装修点缀雪茄、留声机等美式街头元素，显示出与传统理发店的与众不同，更具个性化。记者留意到，男士理发馆收费并不便宜，理发和修面一起做，价格从100多元到400多元不等，但消费者依旧络绎不绝。
一家独立男士理发店负责人告诉记者，单次理发和修面需1小时左右，会运用多种工具配合。“尽管单价高，但契合了一部分男士的消费需求，所以经营情况还不错。”
1 男士理发馆定价不便宜
走进武昌区徐东大街临街的一家男士理发馆，面积二三十平方米，装修风格很复古：深绿色墙壁搭配黑白纹大理石地板、镶金边的皮质座椅和柔和的黄色灯光，营造出一种怀旧风。
“今天还是理发加修面吗？”客人一进门，理发馆主理人何超就打起招呼，在得到肯定的答复后，发型师开始做服务。“从洗发到修剪，再到修面、拔鼻毛，整个流程下来需要1小时左右。”何超说。
“今年3月，我们开了这家理发馆，店内有3位从业资历超过15年的发型师。”何超介绍，“与主要服务女士的美发店不同，我们只为男士提供理发、剃须、修面等服务，以预约制为主，来的都是熟客。”
记者在店内看到，一次男士洗发造型的价格为68元，单次理发是158元，理发修面一起为256元，烫发价格则从258元至688元不等。
何超坦言，相对街边十多元的快剪店、数十元的普通理发店，男士理发店的定价并不便宜。
“但相对传统理发店，男士理发店的服务更加细致。像男士主打的油头、渐变等发型，看似简单，但要达到均匀、保持色调一致、立体的效果，需要数种男士专用理发工具对毛发予以细致修剪。这样一次精细的剪发，至少要花费40分钟，是普通理发店剪发时间的两倍。此外，我们还提供了修面服务，提升客户的体验感。”他说。
工作日的中午，仍有不少从汉口、青山专程赶来理发的顾客。一位来到店里的熟客告诉记者：“这里的服务很细致，也让人很放松。发型师会花更多的时间打造层次渐变的后脑勺和鬓角，发际线也修理得很精致。”
在何超看来，随着男性美容护理消费需求的迅速提升，开一家男士理发馆正当其时。事实上，早在2018年，何超就已经开始试水，在武汉街边开出了一家男士理发馆。“当时一开业，生意就很好，有了一定客户群后，我们今年开了第二家店。目前，一家店一天能接待20余人。”
2 寻觅商机门店竞相扩张
在美业市场中，关注到男性群体消费需求的，除了独立门店，还有连锁品牌。
10月10日，极目新闻记者在汉口一家商场内的连锁男士理发店内看到，尽管是工作日，但现场的每位发型师都处于忙碌状态。全国拥有多家门店的水晶之恋美业集团，目前在武汉市有4家男士理发馆。
“我们最早的一家是在2020年开业。”在理发馆负责人阳纯看来，传统的品牌赛道已经比较窄了，专为男士提供服务的理发店或许是一个新的商机。
摩澜数智咨询发布的《2024中国消费者美发和男士美容产业行业概况解析与发展前景预测报告》中提到，2023年中国消费者美发和男士美容产品市场规模达1307.75亿元。到2029年，全球消费者美发和男士美容产品市场规模将达到5790.77亿元。
“男性不是没有消费力，而是缺少合适的消费空间。”何超表示，现在很多男性愿意在“美”上花钱，审美消费也逐步升级。更重要的是，男士理发馆在提供基本的理发、修面服务之余，更像是提供了一个社交场所。
“在我们的招牌上，有Barber Shop这个单词，字面意思就是理发店，但从国外的起源来说，这里是专门为绅士打理胡须、发型的地方，并带有一定休闲社交场所的属性。因此，从定义上，我们就希望消费者能感受到这种专业理发馆与传统理发馆的不同。”何超说。
3 男性理发馆具备较好盈利能力
专注男发行业的理发店，会是一门好生意吗？
在中国企业资本联盟副理事长柏文喜看来，男士理发馆的崛起反映了消费升级和市场细分化的趋势。“男士理发店的客单价普遍在200元至300元，且男性顾客的回头率较高，月流水可达30万元，盈利状况良好。因此，男士理发馆在一线和新一线城市的成功经验，确实可以视为一门好生意。再加上，男士理发馆通常运营成本较低，因其不需要提供美甲、护肤等多项服务，且租金和人力成本相对较低。这使得男士理发馆在市场中具备了良好的盈利潜力。”
“事实上，中国传统的理发行业，男性和女性理发就是分开的。”社会学专家、华中师范大学教授梅志罡介绍，随着社会的发展和风气的不断开化，服务女性的理发店逐渐多了起来，服务内容相对专业化，男性的理发需求显得没那么重视了。而进入新时代，随着人们审美观念和情趣的变化，男士更加重视面子的打理。好的发型、面容，能让男士面貌为之一新。
“带有剪发、修面、植发等综合性服务的男士专属理发店的出现，是社会消费升级的一个象征，也是美发业服务更加专业化和精致化的一个象征。”梅志罡表示。
男士理发馆在一线和新一线城市取得不俗业绩，那么能向下沉城市铺开吗？柏文喜认为，男士理发馆的概念在下沉城市可能尚未普及，因此需要通过有效的市场推广来提高知名度。其次，消费者也需要具备一定的消费能力，能够接受男士理发馆的定价。商家也应在下沉市场时，为消费者提供多元化的服务，如头皮护理、胡须造型等，可能会吸引更多顾客，增加市场接受度。
“商家在向下沉城市扩展时，需要谨慎评估市场需求和消费者习惯，以确保业务的可持续发展。”柏文喜说。
