□楚天都市报极目新闻记者 周丹

气温依然居高不下，反季羽绒服被买上了热搜。

最近，全国体量最大、影响力最强的羽绒服专业市场——平湖中国服装城3天售出160万件羽绒服，销售额达3.2亿元，引发网友热议。

极目新闻记者走访发现，目前武汉不少卖场的反季羽绒服也在打折促销，有商场羽绒服销量更是达到了前期没打折时的3-5倍。

有商城3天售出160万件

据“平湖发布”微信公众号消息，近日全国体量最大、影响力最强的羽绒服专业市场——平湖中国服装城3天售出160万件羽绒服，4500多名客商前去采购，销售额达3.2亿元。

资料显示，浙江嘉兴平湖市是中国服装制造名城，服装产品涵盖羽绒服、运动服等各门类几十个品种，其中以羽绒服的产品特色最为明显。全国80%以上的羽绒服出自平湖，去年该市羽绒服年出货量超两亿件，年销售额超450亿元。

9月2日，极目新闻记者联系上平湖中国服装城的一位羽绒服商家，对方表示，卖反季款已有多年，今年为了尽早售出库存，早点卖新款，打折促销的时间比往年更早一点，低至1折起，因此吸引了来自全国各地的采购商。

武汉线下商场羽绒服销量大增

极目新闻记者走访武汉多个商圈发现，反季羽绒服销量也还不错，价格低至1-4折就能买到。

云尚武汉国际时尚中心商户刘玉波介绍：“反季的价格大概只有冬天旺季时的一半，最近销量差不多能达到前期没打折时3-5倍的增长。”

“主要会考虑价格便宜，像我月初买的羽绒服，价格直接是原价的一半不到。”多位消费者表示，追求性价比，是反季消费的主要原因。

据商场统计，8月以来，反季商品销售额同比增长了6倍。不少商家清理库存，推出折上折的优惠。

服装业内人士分析，羽绒服的成本，主要就是羽绒，而羽绒的成本，在每年4月份左右是全年最低价。不少生产厂家会在夏季到来前采购一批原材料生产，这也是夏天羽绒服卖得比较便宜的原因之一。

商家清库存买家得实惠

反季消费的风潮由来已久，不少商家将营销作为反季销售的重中之重，并开始把反季商品作为一个新赛道来运营。从官方专场大促到电商直播，反季销售正展示前所未有的热度和活力。

淘宝数据显示，今年“618”期间，反季皮草迎来成交高峰，日均成交金额超过800万元，对比5月至开卖前，增幅206%。

武汉大学经管学院吴先明教授表示，商家反季低价售卖商品，实际上是为了回笼资金，用于购买新的面料等原材料进行再生产。“只要是正规的、市场认可的品牌，质量没问题，消费者都可以下手。”一方面，这种模式能为消费者提供更多的选择和实惠，另一方面也是商家合理利用资源、优化库存结构的一种方式。