□楚天都市报极目新闻记者 张秀娟 实习生 刘沛琳 陈岩玉

“孙颖莎，加油！”“大头，加油啊！”7月30日晚，不少到武汉中影国际影城（二七东购店）现场观看乒乓球混双决赛的市民，心中感受只有一个字：“燃！”

眼下，巴黎奥运会正如火如荼举行，对中国观众来说，又多了一种观赛新选择——去影院看奥运。电影院里超清大屏、按摩座椅、环绕立体声，让不少观众直呼“原来打开奥运会还有这种方式！”

今年7月，由央视总台授权的“2024年巴黎奥运会电视节目影院直播”活动启动，全国有数百家影城开设电影院转播通道。“这是奥运会首次正版授权在国内影院进行直播。”中影国际影城相关负责人介绍。

“电影院+奥运”，在业内专家看来，是一种吸引客流的新模式。影院可通过赛事直播，实现文化消费多元化，拓宽服务范围，提高营业收入。不过，奥运周期有限，商家仍需进一步探索“影院+”的新模式。

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看奥运仅限线上预约

票价35元至55元

巴黎奥运会开赛以来，一种新潮的方式——去电影院看比赛，在年轻人中流行起来。

8月1日，极目新闻记者来到提供奥运会赛事放映服务的中影国际影城（武汉经开永旺店），门店魏经理告诉记者，7月30日，他们放映一场有中国运动员孙颖莎和王楚钦出场的乒乓球混双决赛，当天有50多位观众到场，上座率为30%，他们多是“莎头”组合的球迷，以年轻人居多，现场氛围还不错。

“像光谷的中影国际影城，影厅当天几乎满场，足可见球迷对运动员的支持力度。”魏经理表示，影院赛事的上座率与比赛关注度、影院地理位置和客流群体息息相关。目前，市民如果想预约到影院观看奥运比赛，可以通过猫眼、淘票票、中影电影通3个线上平台进行预约，线下是没有售票的。

记者随即打开猫眼APP，在首页有“预约放映”入口，点击进入便会看到部分热门比赛的预约页面。目前，武汉有7家影院提供拼场观看奥运服务，最低2人可开场。

记者点开了“8月3日乒乓球女单铜牌赛+决赛”的影院直播活动，已有543人想看，有卢米埃影城（凯德1818广场店）、中影国际影城（光谷步行街）等影院可拼场，目前1家门店已达开场人数，票价从35元至48.9元不等。如果是黄金区座位，票价则卖至55元。

魏经理说，从奥运会开幕式到现在，影院拼团开场的最低人数一直根据变化在调整，希望通过降低成团人数门槛来达到更多人的参与。希望通过这项活动让更多的市民从家里走出来，来电影院看奥运。

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影院放大奥运赛场细节

部分比赛能顺利“开票”

为什么选择去电影院观看奥运比赛？

武汉市民李小姐表示，她记得很清楚，大银幕上，孙颖莎和王楚钦笑容的细节被放到最大。这和家里看电视的效果是很不一样的，电影院里，大家激动的情绪都到达了顶峰。不少球迷挥舞国旗，高举双手欢呼。特别是到了最后的颁奖仪式，电影院里所有人都自觉起立，大声唱起国歌。“我还预约了8月3日和8月4日晚的乒乓球女单、男单决赛，期望到场为中国队加油。”

“在电影院里看比赛，许多人寻求的是一种仪式感和被放大的快感。”魏经理介绍，“并不是所有的奥运会比赛都在影院放映，影院选取的多是有中国队参加、夺金面大、互动性强的比赛，如8月5日的羽毛球女单和男单决赛、8月6日的跳水女子10米台决赛等等，而不少市民喜欢的游泳、体操等项目就没有纳入其中。”

不过，并非所有的比赛都可以顺利“开票”。购票系统显示，有的影院需要最低15人购票才能入场，有的则需要10人拼场。

记者在社交平台上看到，不少市民发帖“摇人”，表示“某场次只差5人，希望能拼到同场次的观友”。魏经理告诉记者：“影院最近有几场1/4决赛没有拼成，最终取消。”中影国际影城（东购店）的朱经理表示，“观众购票后如果拼场失败，购票平台将原路退回票款。但如果是计划有变，观众无法到场，则可以直接从购票平台申请退票，平台可能会收取一部分服务费。”

“我们一场奥运放映，可能不止一场比赛，以乒乓球女单比赛为例，观众当天不仅能看女单铜牌赛，还有决赛，以及赛后的颁奖仪式，整体时长将近2个半小时，这样能让观众体验感更好。”武汉印象城UME影城张经理介绍，从央视总台发布的影院直播赛事一览表来看，未来十几天，不少参与影院直播的比赛都是北京时间的下午或晚间举行，对中国观众相对友好，预计会吸引不少观众捧场。

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“影院+”融合创新中

电影暑期档淡季不淡

魏经理坦言，影院里增加奥运赛事的直播业务，也跟今年暑期档的淡季息息相关。

记者打开猫眼专业版，发现暑期票房目前超过10亿的仅有《抓娃娃》和《默杀》两部电影。

据猫眼数据统计，截至7月31日，2024年暑期档票房突破75亿元，而去年同期票房是128亿元。

“影院+奥运”模式的出现，在中国企业资本联盟副理事长柏文喜看来，是电影院引流的一种新模式。他认为，随着人们对于文化消费需求的多样化，电影院不再仅限于放映电影，而是逐渐成为一个全新的城市生活空间，能聚合各种文化活动。同时，影院拥有大银幕、高画质、高音质等技术优势，这些技术为体育赛事转播提供了跨界融合的市场拓展空间。

记者观察到，“影院+奥运”的模式在北上广深等前沿城市“叫好又叫座”，许多场次的票迅速售罄，有报道指出，奥运直播为影院带来了显著的票房收入，占比达到40%。

“影院通过直播奥运赛事，实现了文化消费的多元化，拓宽了服务范围，有助于吸引不同年龄和性别的观众走进影院，有助于推动电视传播、电影院线深度融合、业态升级，可以认为是一门有前景的好生意。”柏文喜指出，“但奥运周期终究有限，做不到常规性，能够获得授权的影院也较少，‘影院+’引流的多种模式，仍值得商家进一步思考。”