□楚天都市报极目新闻首席记者 张聪

“很多创作者喜欢对标成功的剧去实践自己的创作，但是，一旦有对标心理，那是追赶不上的。”正在举行中的第29届“上海电视节”，国家广播电视总局电视剧司司长高长力在开幕论坛上的一席话可谓振聋发聩。

6月24日，第29届上海电视节在上海开幕，在开幕论坛“影像引领文旅共融”上，近两年让拍摄地火爆出圈的影视作品被纷纷提及。

高长力：好作品要尊重艺术规律 对标爆款只可能导致失败

《狂飙》让江门和猪脚面火了，《繁花》让观众记住了黄河路和排骨年糕……

开幕论坛将影视作品与文旅发展的议题搬上了讨论桌。高长力在现场提到，影像引领文旅有三种模式——第一是通过爆款剧激发潜在的旅游红利，比如《去有风的地方》让大理再度走红；第二是好书、好剧、好景相得益彰，实现“1+1>2”的效果，比如《我的阿勒泰》带火了新疆文旅；第三则是以剧造景，打造文旅新地标，比如《长安十二时辰》热播后，西安邀请剧集原班美术设计团队打造了剧集主题街区。

高长力指出，文旅融合的重要特点是“作品过硬”。谈及《我的阿勒泰》的出圈他强调，该剧主创“是按照自己的艺术追求创作了一部好作品。”他直言，当下很多创作者喜欢“胡思乱想”，“对标”成功的剧去实践自己的创作，“其实一旦产生对标心理，是追赶不上的。如果大家按照艺术规律、尊重本心去创作，一定能产生巨大反响。”

成功者：影视剧促进文旅发展 关键是双向奔赴与共情能力

论坛上，多个成功爆款剧集的出品方给出了经验。

陕西文化旅游股份有限公司董事长邹林丰提到，《长安十二时辰》播出后带火了西安的许多街区，“要把一个项目管理好、经营好，不仅要双向奔赴，还要深度融合。”

完美世界高级副总裁曾映雪重点介绍了该公司投拍的电视剧《追光的日子》，“这部剧全程在广东惠州拍摄，为惠州旅游带来了18亿元的消费金额。”

上海社科院应用经济研究所副所长汤蕴懿提出“影视剧+文旅”开发中的三种关键效应——聚集效应、溢出效应、长尾效应。

谈及长尾效应，邹林丰十分看重项目运营者的共情能力：“一部剧火爆，一定是因为它具有强大的故事性。项目运营者要通过文旅运营手法将这些感人至深或者惊心动魄的点展现出来，并让项目跨越时空，让观众无论在2024年还是2025年回到这条街，就能记起《长安十二时辰》中最刺激他们的共鸣点。”