□楚天都市报极目新闻评论员 屈旌

近日，一段汽车销售直播间录屏视频在网上传播。视频中，女主播身着超短裙，弓身从汽车后排去抓前排的扶手，“不小心”露出内裤。而镜头则对准女主播的裙底，两次向观众展示女主播裙底和腿部的特写。主播在言语上也多有暗示、挑逗等低俗擦边内容。（据5月14日新黄河客户端）

网传视频之所以让人不适，是因为主播的行为完全超出了界限。一般来说，卖车直播的焦点应该放在汽车外形、性能、配置等基本信息上，以及与同类产品相比有什么优势、更符合哪些客户的需求等。也可以展示一些日常使用场景，让观众更直观地了解产品的特点。无论如何，都没有必要让女主播做出这种极不自然、刻意走光的动作，更没必要将直播镜头对准女性的裙底等隐私部位。这不是在卖车了，而是赤裸裸的“擦边”。

而且，直播过程中，女主播多次使用带有低俗暗示的言语，粉丝互动中也充斥着大量色情内容。可见，这不是偶然的直播事故，而是一些人博取眼球、攫取流量的手段。

让人怀疑的是，公然使用这样的营销手段，对汽车销量有帮助吗？大量网友涌入直播间，不过是为了看女主播秀下限，真正想要了解汽车的有多少？就算有人想要买车，看到这样的氛围和架势，恐怕也很难对这款车再有什么好印象。这种为了流量数据好看不择手段、违背公序良俗、败坏品牌声誉的行为，汽车品牌方岂能置之不理？这种以“香车美女”为噱头，大打“擦边球”、破坏网络生态、污染社会风气的行为，直播平台又岂能坐视不管？

汽车销售行业竞争激烈，所以无论线下还是线上，都会出现经销商为了热度故意制造话题、大搞低俗擦边营销的不良现象。有的在车展时让女车模穿着清凉，做出各种诱惑性动作；有的在销售文案上做文章，甚至出现过“一单抱一下，两单亲一下，三单共进晚餐，四单你说了算”的露骨营销话术。而近年来最常见的，是在直播间以恶俗挑逗为目的，通过暴露着装、挑逗姿势、猥亵言语等，刻意表达性暗示，从而获取流量利益。此前曾引发热议的“美女用穿着丝袜的脚演示挂挡”“倚靠汽车诱惑性展示身体曲线”等，就是典型的反面案例，也为各大主流平台明确禁止。

这些不走正道的营销方式，虽然迎合了部分人的低级趣味，却让正常消费者非常反感。它们不但违反了相关法律规定，而且给整个行业带来负面影响，让汽车销售工作被污名化，可以说是自轻自贱、玩火自焚。

无数案例证明，“毁三观”的低俗营销不可能带来真正的正向流量，只会让人觉得恶臭扑鼻。希望有关部门和直播平台进一步加强监管，遏制、清除病态的低俗营销；各大品牌和行业协会也要重视此类不良现象，严肃处理、联合抵制违规行为，别让汽车销售成为低俗话题滋生的温床；商家和销售人员更要严格自律，任何时候都不能突破底线。要谨记：一味低俗炒作，不仅卖不出车，还会“翻车”！