□楚天都市报极目新闻评论员 吴双建

5月6日，海南省海口市市场监督管理局龙华分局作出行政处罚决定，因椰树集团有限公司广告语违背公序良俗，对其罚款40万元。（据5月8日大皖新闻）

行政处罚决定书显示，今年2月，海口市市场监管局龙华分局收到国家市场监管总局《转办函》，反映椰树集团有限公司在自设网站发布的宣传图文中，出现使用国家机关工作人员进行商业营销的情形，并使用“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”等违背公序良俗的广告语，涉嫌违反广告法有关规定。

有专家表示，椰汁只是一款普通饮品，并不是保健品，更不是医疗品，椰树集团却暗示其有“特殊功效”，涉嫌误导消费者。同时，宣传文案中的一些用语，涉嫌侮辱、歧视妇女。

近年来，椰树集团一直在“擦边”营销的路上游走，多次引发舆论批评。其中一些广告语，因为“伤大雅”，甚至连媒体都不好直接引用。

据报道，2009年，椰树集团旗下产品曾打出“怕不行，喝椰树牌石榴汁”“木瓜饱满我丰满”等广告语，被消费者呼吁应当归入扫黄打非范畴。2019年，因“我从小喝到大”广告语，椰树集团再次被贴上低俗标签。2021年，椰树集团在其官方微博发布“培养正副总经理学校再招生”广告，宣称“专业不限，只要懂写作，入学就有车、有房、有高薪，肯定有美女帅哥追”，引发社会争议。

虽然多次受到有关部门处罚和社会抨击，椰树集团似乎并不在意，依然我行我素。这是要一条道走到黑吗？

公开资料显示，2023年，椰树集团销售额达50亿元。此次被罚款40万元，比起企业的收益，可谓九牛一毛，也难怪该公司屡罚不改了。

这就提醒，处罚要真正让企业管理层感到肉痛，才会起到效果。更重要的是，有关部门应当做好日常监管工作，主动发现企业营销中的各种问题，及时指出并要求整改，不让违规宣传辣了公众的眼睛。同时，杜绝企业靠误导消费者获利。

另一方面，椰树集团该痛下决心转换营销思路了。违规宣传可能带来一时的流量和销量，但无异于饮鸩止渴，如果企业形象因此受损，从长远来看，是得不偿失的。