□楚天都市报极目新闻记者 周浩

全年筹集公益金45.06亿元，多项指标创历史新高。在2023年，湖北体彩砥砺深耕，书写着不凡的答卷。

湖北体彩亮眼的成绩，离不开对渠道建设的坚持。作为体彩发展的核心动力和基础所在，渠道建设一直是体彩建设的重点内容。

在渠道建设征途中，湖北体彩坚持以渠道优化为中心，大力拓展渠道，以“体彩+”“+体彩”推进彩票业态融合，带来新的增长点，精细化管理，在品牌展示、游戏体验、客户拉新等方面的规模效应和综合价值日益凸显。

擦亮“窗口”升级聚力，渠道拓展成果斐然

对于体彩来说，每一个实体店都是提升渠道发展质量、展现体彩风貌的窗口，对体彩渠道建设的重要性不言而喻。

湖北体彩秉持“多开店、开好店、管好店”理念，稳定优质门店、帮扶低销门店、清理无效门店，确保运营稳定有序，提高运营质量。

为了稳定渠道，给购彩者提供更优质的体验，湖北体彩在2023年对230家实体店提档升级，整改规划改造，对427家实体店实施大乐透主题店包装，并筹划开展特色主题建设。

湖北体彩多年深耕新渠道拓展，也在去年取得丰收。商业综合体等场所的体彩展示体验中心数量迎来爆发式增长，为即开票以及整体销售额增长做出极大贡献，也让“有益、有趣、有聊”的体彩理念深入更多年轻人心中。

“展示体验中心所在之处年轻人聚集，湖北体彩希望通过展示全新的体彩品牌形象，走入潜在的新型客群，进行客群转化，目前已初步达到预期，今后会持续发力。”湖北体彩渠道部负责人告诉极目新闻记者。

同时，湖北体彩充分开发小微零售等新兴渠道，填补空白市场，拓展品牌阵地，将体彩引入优质便利连锁店等业态，提高购彩便利性。

通过坚持渠道拓展，湖北体彩2023年全省净增各类门店1042家。如今，湖北体彩全省在售展示体验中心124家，在售电彩门店9291家，其中天猫小店、美宜佳等小微零售新渠道门店达到2633个，大大提升购彩者的娱乐感和体验感。

创新融合亮点纷呈，精细管理提质增效

近年来，湖北体彩还开展“体彩+”“+体彩”建设，赋能实体店发展，凝聚合力，将多种业态与体彩高质量融合发展，丰富门店功能，推动渠道转型升级。

荆州分中心“体彩大乐透全民健身积分卡”探索推进体彩购彩群体与全民健身人群的渗透融合。武汉分中心设260家“小哥驿站”服务点，提供免费饮水、充电以及临时休息场所等贴心服务。咸宁分中心打造超过40家“体彩茶舍”，将体彩与青砖茶巧妙结合，赋能增收且为购彩者提供免费喝茶休闲场所。三个项目分获2023年全国体彩+大赛团体项目一、二、三等奖，示范效应显著。

如今湖北体彩渠道赋能实体门店数已达4091家，赋能成效显著，不仅能够提升购彩体验感，帮助项目引流增收，还成为推广文化、体育和便民服务的平台，让这扇“窗口”的公益和责任底色愈加鲜明。

为了实现对全省门店进行精细化、数字化管理，提升管理效能，湖北体彩采用92个维度标签，对全省门店画像，每家门店形成独有渠道属性标签，根据门店特征属性，推广不同类型产品，有针对性进行管理，并开展基础信息巡检、主题巡检等工作，推动实体渠道提质增效。

随着渠道建设的深入，越来越多年轻群体被吸引加入体彩大家庭，以突破传统的全新经营思路，为体彩渠道发展带来更旺盛的生命力，夯实渠道建设基础。

风好正是扬帆时，奋楫逐浪向未来。湖北体彩将锚定高质量发展目标，持续性、体系化推进渠道建设，推动渠道规模稳定发展、类型不断丰富，陪伴更多人逐梦奋斗，为体育强省建设和国家公益事业作出更大贡献。