□楚天都市报极目新闻记者 周浩

创新品牌宣传，传递品牌价值理念，湖北体彩围绕破圈、跨界、融合、渗透的“PKRS”工程，持续开展品牌活动。2023年，品牌美誉度和品牌渗透率获得进一步提升，初步呈现“多人少买”市场趋势。

趋势背后，是湖北体彩对品牌建设的深耕。有温度、有创意、有成效的品牌活动，在传递温暖、展现公益责任担当的同时，将体彩品牌的声音不断传递放大。

品牌宣传渠道多元，三“有”理念入人心

树品牌的首要目标，是让品牌宣传走进更广阔的人群。除了开展实体门店品牌建设，湖北体彩还主动“走出去”，讲述体彩故事、弘扬体彩文化、提升品牌形象。

2023年10月，湖北体彩文化沙龙亮相随州文旅大会“静夜思国潮音乐会”，让线上线下近百万人感受到体彩的趣味和魅力。这样集宣贯、拉新、拓展等多功能于一体的主题文化沙龙，湖北体彩2023年就开展了400余场，形式多样，辐射人群广泛。

过去一年，湖北人的生活中总不缺“乐小星”和体彩人的身影。除文化沙龙外，湖北体彩还在景区、商圈、社区、园区等场所，举行了诸如17个市州联动“甜蜜520”快闪店拉新等4100场地推路演，增加体育彩票在新场景、新渠道的露出频次，传播“公益体彩，乐善人生”的品牌形象。

察势者智，趋势者赢。湖北体彩顺应网络传播趋势，依托权威媒体平台，打造新媒体传播矩阵，强化传播效果，通过自编自导自演《车惑》《一起lotto》《体彩六口茶》等原创短视频，刷新人们对体彩品牌形象的认知，提升品牌影响力，让更多人感受到中国体育彩票的“有益、有趣、有聊”。

跨界宣传成效显著，深度融合影响破圈

品牌传播需要发力，也要学会借力，以“他山之石”建立新支点，在跨界融合中进行高质量传播。

随着我国演艺市场复苏，湖北体彩借力“东湖奇妙夜之2023乐透音乐节”、户部巷“食光音乐会”、园博园大学生音乐节等音乐盛会，演绎体彩原创音乐作品，将体彩品牌理念以更年轻更有创意的方式传递，吸引年轻群体关注。

为了进行产品主题创新，湖北体彩以品牌融合为主导，开展“说走就走”旅游主题营销；与2023年孝感桃花文化旅游节结合，将体彩宣传融入桃花春色中，让“体彩+文旅”擦出别样火花。

系列“体彩+”活动的开展，也让体彩品牌宣传延伸到更多场景。武汉分中心负责人介绍，今年，分中心和新佳丽广场野妹火锅联名，推出“顶呱刮联名锅底”，桌面、大门布置等也均体现体彩元素。3月，他们开始与武商梦时代幕野集联动宣传。

湖北体彩还积极探索“体彩+金融”，如与中国银行一起发布“荆彩公益主题卡”，让体育彩票跨进更多领域，在“双向奔赴”中实现影响力破圈。

公益活动彰显底色，回馈社会展责任担当

为传播体彩公益形象和责任理念，湖北体彩开展各类品牌公益活动，履行体彩公益金筹集使命，贯彻“来之于民，用之于民”的发行宗旨，在荆楚大地播撒温暖，汇聚向上向善的力量。

去年春季，湖北体彩连续第4年开展“体彩公益林”植树活动，为春天添彩，为低碳未来助力。年末，湖北体彩唱响冬日赞歌，与湖北省内多个大型企业联合，举办“致敬城市建设者”公益捐赠活动，走进省内14个城市的建设工地，为近3000名城市建设者们捐赠冬衣等物资，送温暖、送彩头、送希望。省内外30多家主流媒体聚焦报道活动，社会反响强烈。

从初春到深冬，湖北体彩持续以一场场公益活动，散发微光回馈社会。

2023年，“公益体彩 快乐操场”活动走进省内3所中小学，在黄冈师范学院、湖北体育职业学院分别设立“黄师学子助学金”和“蓓蕾奖学金”，助力湖北教育发展。

为了发挥体育事业的助推器作用，湖北体彩助阵全民健身主题活动，支持各项竞技运动赛事和青少年体育赛事。开展志愿服务、共建和谐社区、助力乡村振兴……湖北体彩将微光凝成星海，品牌公益底色愈发鲜亮。

未来，湖北体彩仍将创新品牌建设，全面展现体彩影响力，绘就品牌高质量发展新胜景，为社会发展赋能添彩。