2024年03月13日

别被微短剧的“暴富神话”蒙了眼

绘图刘阳

□楚天都市报极目新闻评论员 屈旌

热点热议

3月11日,微博话题“一对夫妇做短剧每月进账4亿多”登上热搜。据媒体报道,春节档《我在八零年代当后妈》等短剧爆款迭出,有的剧集上线当日充值达2000万元。其中,北京点众科技股份有限公司押中多款,与咪蒙合作发行《八零后妈》,还出品了《龙年大吉》。该公司实际控制人为陈瑞卿、何春虹夫妇,据公司高管透露,从去年9月开始,点众每月充值收入稳定在4亿到5亿之间。(据3月12日上观新闻)

不得不说,这个话题词条真是深得“标题党”之精髓,说什么、不说什么,拿捏得非常到位。

只说“一对夫妇”,给人感觉像是普普通通的两口子,突然找到了致富门道,却不知道这对夫妇其实是企业老板,长期从事互联网行业,还深耕过网文市场,本身就很擅长“抓人眼球”的营销之道,还搭上了擅于拿捏流量的咪蒙,光是这个背景和人脉,别说门外汉了,行业内的中小玩家都根本玩不过。

只说“每月进账4亿多”,却不说要花出去多少钱。日进斗金只是光鲜面子,“二八定律”才是人间真实。据多家媒体报道,短剧行业只有20%的项目赚钱或保本,80%的项目是亏损的。而赚钱的短剧,对外数字亮眼,实际利润也只是个位数,给平台的投流成本占收入的80%甚至更高。就连“月入4亿”的陈瑞卿都说:“收入和利润是两回事,我们的毛利率只有10%。”

刺激的词条让人上头,具体的事实使人清醒。当下短剧确实火爆,有才能、有兴趣的人想要从事这一行业,当然是撞上了机遇的风口,但投身进入之前,还是不要被一些语焉不详的热搜冲昏头脑。要切实了解行业真正的现状,对自身的能力和资源有正确的评估,否则很可能吃不到红利,却吃了闷亏。

而在其他行业认真工作的人们,也无需为“短剧神话”坐立不安。任何一个行业能赚到钱,一定有其门槛和风险。所谓“闭着眼睛就能赚钱”,与很多短剧所讲述的“一夜有了巨富老爹”“重生逆袭成为首富”等故事一样,在现实世界中不可能发生。微短剧早期靠野蛮生长、擦边违规获利不菲,但随着监管收紧、成本增加,再想低成本、高利润地赚钱,恐怕没那么容易了。

过往无数案例告诉我们,当一个行业疯狂渲染“暴富神话”的时候,就表明“韭菜”可能不够割了。短剧行业现在正烈火烹油、鲜花着锦,多少人想要进来掺一脚赚点快钱,抱着这种心态入局的人多了,最终只能高唱一曲:“全都是泡沫!”

业内人士称,三、四、五线城市是微短剧受众最多的阵地,保姆、保洁、保安是付费观看的主力人群。可见,大量微短剧虽然是流水线生产,没多少营养,但的确抓住了下沉市场的需求。很多人靠着刷微短剧缓解压力、获得爽感,甚至愿意付费观看,说明大家渴求放松,这并不是一件坏事。

微短剧除了是商品,也是文化产品,其噱头不能总是够刺激、接地气、能赚钱,最基本的文化内涵、思想立意和原创性不能缺失,道德和法律底线更要守住。随着监管越来越规范、严格,“擦边”、低俗的路子肯定走不远,诱导付费、高额收费、重复收费,坑害老年人、未成年人的乱象也必须得到遏制。当市场越来越规范,就必然越来越理性。从业者还是少讲一些“暴富神话”,多打磨一些有质量的精品吧!

声音

新华社:微短剧市场目前处于爆发式增长阶段,内容良莠不齐、同质化较为严重的问题突出,行业治理亟待完善。随着越来越多的影视相关人员和资本加入,微短剧赛道门槛正不断提高,成本也会不断增加,爆款出现的概率将会降低。与此同时,“精品化”“高质化”路线将是未来的发展趋势。

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