□楚天都市报极目新闻记者 陈俊 通讯员 刘敏艳

“爸爸呀爸爸喝什么，爸爸呀爸爸喝粮多多。”

近日，由知名主持人刘仪伟代言的粮多多口粮酒广告在武汉数千个小区密集传播，引无数小朋友模仿传唱。

2022年下半年，粮多多开始在武汉试点试销，经过一年多的市场调研，口感测试，反馈都是“纯粮香，自然甜，好喝！” 目前，粮多多已在武汉一万多家餐饮和零售店铺货，多个电商平台上架，成为众多老酒客口粮酒的首选。

众所周知，中国白酒品牌众多，香型各异，粮多多缘何成为武汉老酒客的“新宠”，多个维度的分析可以找到答案。

消费场景决定品牌选择

白酒也分面子品牌和自用品牌，面子品牌基本都是盒装酒，有调性的品牌，比如茅台、五粮液。自用品牌讲究经济实惠和个人满足，别人不容易看到，主打性价比高。

粮多多定位“爸爸的口粮酒”，主要用于老酒客居家日常饮用，每天喝二两，每月消费还不高。粮多多产自四川宜宾，采用纯粮固态发酵而成，闻起来纯粮香，喝起来自然甜，迅速打动一部分老酒客的心。

平替风刮向白酒市场

不是XX买不起，而是XX更有性价比。2023年，平替已经成为一种潮流，从平替商品，到平替平台，仿佛一切皆可替代。

酒水市场也有两大变化，一是消费者越来越注重健康，对酒水品质的需求提高了，“喝好点、少喝点”成为新的消费理念，酒精酒已被抛弃，二是消费者越来越理性，日常消费不再刻意强调包装，而是回归消费的本质。

粮多多纯粮酿造、光瓶包装、性价比高，极大地满足了日常消费的需求。

专注口粮酒，发力新赛道

在细分领域，粮多多专注爸爸的口粮酒，为“爸爸”们提供一款品质保障又性价比高的口粮酒，无疑是白酒消费市场的一条新赛道。

粮多多选择每年农历八月初八，为爸爸过节，在传统的“重八”之日号召全民“宠爸”，就是希望号召全社会关心爸爸群体，让“爸爸”们喝到更多好喝又实惠的国民口粮酒。

粮多多品牌创始人童学伟希望把中国的口粮酒品质地板抬高一米，真正实现“爸爸的口粮酒，爸爸都爱喝”。