2023年12月17日

“小作文”事件迎关键节点

东方甄选CEO孙东旭被免职

孙东旭与董宇辉(右)此前一同直播 图源:网络

楚天都市报极目新闻讯(记者丁伟 李贤诚)近日持续引发热议的东方甄选“小作文”事件,再迎关键节点。12月16日,东方甄选发布人事任免通知,免去孙东旭的东方甄选执行董事、CEO职务,董事长俞敏洪兼任东方甄选CEO职务。

有专家分析认为,董宇辉的粉丝具有高黏性,现阶段东方甄选就要围绕董宇辉来经营,领导者要抓住企业的核心竞争优势,并不断壮大,因此东方甄选会做出“留下董宇辉,踢走CEO”的选择。

据第一财经网消息,此次事件缘起于12月5日,董宇辉用一段数百字的小作文为12月8日至10日东方甄选“吉林之行”预热。次日,东方甄选内容团队在抖音评论区置顶了一条评论,称直播现场用于开场或转场的“小作文”文案由主播、文案团队、拍摄团队、剪辑团队共同完成。

该评论引发董宇辉粉丝群体的强烈不满。他们表示,之前俞敏洪本人与东方甄选多次表示过,董宇辉才是“小作文”的创作者,小编的回复被粉丝视作是对董宇辉的背刺。之后董宇辉在直播时谈及“小作文”问题时表示:“我们那个自称很了解业务的小编在评论区‘胡乱回复’。”矛盾就此爆发。

12月16日,东方甄选发布人事任免通知,经东方甄选董事会决定:董事长俞敏洪兼任东方甄选CEO职务,免去孙东旭的东方甄选执行董事、CEO职务,即日生效。

孙东旭被免职,董宇辉何时回归,之后的东方甄选是否会有新变化?16日中午,极目新闻记者拨打俞敏洪电话,但一直无人接听。

东方甄选高层为何会做出该选择?对此,浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林向极目新闻记者表示,董宇辉是有内容加成的,也就是其用户是高黏性的,他不是普通的直播网红。如果董宇辉愿意,实际上其商业版图可以做得很大,可以做到类似前几年“知识付费”的得到App那样,最终形成一个生态,继而在自己的生态中为另一些内容主播赋能,甚至实现上市。

“换句话说,董宇辉的直播带货不仅仅有流量,更有用户黏性,同样一个观众,如果从商业角度标价,董宇辉和李佳琦的粉丝价格是不同的,简而言之,有黏性的用户流量价值是无可估量的。这就是之前投资人看好东方甄选的原因,也是内部矛盾被爆出后,股价下跌的原因。”盘和林分析,因为这种流量聚集的马太效应是双刃剑。这种情况可能对于东方甄选其他人不太友好,但事实便是如此,很多消费者认为东方甄选就等同于董宇辉。

盘和林认为,首先,不管东方甄选内部人员服不服,现阶段东方甄选就要围绕董宇辉来经营,就像李佳琦的运营模式那样,有余力了再扶持多个IP;其次,董宇辉不可替代;最后,领导者要抓住企业的核心竞争优势,并不断壮大,因此东方甄选会做出“留下董宇辉,踢走CEO”的选择。

另据南方都市报消息,被免去东方甄选CEO职务的孙东旭,于2007年从南开大学计算机专业取得学士学位,此后一直在新东方工作,先后入职天津新东方与合肥新东方的教师、主管助理职位,又先后担任合肥新东方校长、西安新东方校长、新东方西北区区域总裁、新东方集团副总裁等。2019年起,孙东旭开始担任新东方在线的CEO和董事。新东方在线也是东方甄选的前身,并在今年改名为东方甄选。

从薪酬来看,孙东旭的工资是高管当中最高的。据该公司2022年6月1日至2023年5月31日的2023财年财报,孙东旭该财年的薪资、绩效、股权等合计1639.1万元,上一年同期则是1049万元。

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