●营销可跨界但千万别越界

——近期，喜茶因推出一款联名跨界茶饮，被有关部门约谈，相关产品下架。创意可以有，但底线不能无。那些越界的营销，损失了销量，砸坏了口碑，最终必然是赔本买卖。想要创意营销立得住、跨界合作走得远，首先必须稳稳地站在法律法规的一边、公序良俗的一边。有些品牌，故意在灰色地带游走，试探规则的底线，受到严厉惩戒，一点不亏。多些规则意识，把法律的规范、公序良俗的底线作为边框，才能绘出令人眼前一亮的创意。人民日报如此评论。