□楚天都市报极目新闻评论员 徐汉雄

今年的双11有些“安静”：峰值搜索量比去年同期下降60%，在热搜榜上的时长下降50%。分析认为，一年到头各种促销活动不断，让消费者对双11“脱敏”，是造成这一现象的主要原因。（据11月11日上观新闻）

双11走过15年，如果商家的“满减凑单”之类没有什么新意，打折力度不够真诚，对消费者的吸引力自然会下降。有网友说，消费者又不傻，平时趁着便宜就买了，何必要等到双11才扎堆下单？

也许双11不再那么令人眼热，但要说双11遇冷，则未必如此。

双11的发展历程，是不断创造奇迹的历程。2009年至2014年，天猫双11交易额连涨6年。2013年达到350亿元后，业界认为已经摸到了“天花板”，但2014年的571亿元再次刷新纪录。

到2021年双11，天猫成交额为5403亿元，京东成交额为3114亿元，比起2013年的数据，实现了数量级的跃升。“天花板”之上是更广阔的天空，有着更多的传奇与精彩，令人叹为观止。

2022年和今年的双11，相关电商平台没有发布销售额的具体数据。经过15年的高速增长，双11进入高位平台整理期，十分正常。实际上，双11变得“安静”，不等于网购消费遇冷，只是销售渠道与方式又有了新变化。

例如，电商平台上，每年几乎三分之二的日子，被纳入各式各样的购物节，除了最典型的双11、618，还有季节换购、节日特销等。换言之，对消费者来说，几乎天天都是双11，平时就有打折的机会，想买便宜、买优惠，随时都可以下单。所以，不是双11变“安静”了，而是双11常态化了，变成了众多促销活动中的一个。

今年双11，依然有新的亮点。截至11月11日下午，天猫有402个品牌成交额突破1亿元，超过3.8万个品牌销售额同比增长100%以上；京东有近300个品牌成交额突破1亿元，大量品牌销售额高速增长。各大电商平台上，国货品牌备受消费者追捧。统计表明，网络零售额排名前20位的品牌中，国产品牌占据11席。

放眼快递行业，依然是一派忙碌景象。10月23日，2023年的第1000亿件快件产生，比2022年提前39天，创造新的纪录。我国快递业务量连续9年高居世界第一，彰显了我国经济持续向好、加速循环的强劲动力。

国家邮政局监测数据显示，今年11月1日至11日，全国邮政快递企业共揽收快递包裹52.64亿件，同比增长23.22%，日均业务量是平时的1.4倍。11月11日当天，揽收快递包裹6.39亿件，同比增长15.76%，是平时业务量的1.87倍。今年前三季度，我国社会消费品零售总额342107亿元，同比增长6.8%；快递业务量和业务收入预计同比分别增长16.4%、11%，远超去年同期水平。

这些数据表明，所谓“安静”的双11，只是网络讨论热度降低，消费者更加低调、理性而已。其背后，消费需求依然旺盛，消费市场依然充满活力。