□楚天都市报极目新闻记者 曾凌轲

一个粉红小海狸的卡通形象，正在占领社交媒体热搜和街头橱窗。

本名为Zanmang Loopy的赞萌露比，本来只是韩国动画片中的一个配角，但因一套打工人表情包，在中国社交网络走红。如今，Loopy不仅日常活跃在年轻人的聊天对话框中，更成为奶茶、美妆、杂货等品牌追逐的热门IP形象。

在Loopy人气渐渐高涨的同时，创作方也为其注册了社交媒体账号，输出原创内容。

分析人士称，表情包已成为带火IP的重要渠道，通过表情包，IP能够更加直接地与用户互动、传达情感和信息，而走红的表情包本身也可以和商品、服务相结合，创造更多的商机和收益。

配角Loopy成热门IP

粉色海狸赞萌露比，本是动画片《小企鹅Pororo》中一个敏感、含羞的配角，但在中国，网友为其各种可爱表情配上“崩了大溃”“虽然今天什么也没干，但是辛苦我自己了”等台词时，Loopy开始在各大社交媒体上风靡。

截至目前，Loopy在小红书上已有超过16万篇笔记和超过9万件商品。在抖音平台，#Loopy#的话题下播放量已超23亿人次，而在微博上，关于“Loopy在街头跳舞”等词条，都曾登上过热搜。

2023年5月，Loopy官方开始在小红书上为其开设官方账号“ZANMANG LOOPY”。多段10秒内的动画中，Loopy多在展现吃饭、睡觉、跳舞、打盹等日常生活，该账号至今已有29万粉丝。

线上人气蔓延至线下。2023年6月、7月、8月、9月，乐乐茶、名创优品、九木杂货社、PinkBear皮可熊开始接连与Loopy联名，推出扇子、贴纸、毛绒玩具等周边。有媒体报道，今年7月，名创优品的Loopy联名产品曾一度售罄。

26岁的姚琳是Loopy的忠实爱好者，最初让她“入坑”的就是Loopy表情包。

“Loopy总能说出我的心里话。”姚琳表示，如今她的手机里已存了不下百张Loopy表情包。

有时，她也会给Loopy编辑台词，自制表情包，再发送给朋友。虽然从来没有看过动画片《小企鹅Pororo》，但姚琳已经购入了从钥匙扣到桌面摆件等多个Loopy周边。

IP形象与表情包相互促进

已有的IP形象通过表情包再次走红，并非第一次。此前，1986年瑞典动画《企鹅家族》中的小企鹅Pingu，也曾因为呆萌的形象配上“摆烂”台词，在社交媒体流传。精灵宝可梦中的杰尼龟，也曾被冠上“憨憨”的爱称，被网友截图配上各类台词，成为一个个表情包。迪士尼“顶流”玲娜贝儿，也时常以表情包的形式活跃在社交媒体中。

贝恩公司全球商品战略顾问总监潘俊向极目新闻记者分析，表情包确实已成为带火IP的重要渠道。随着社交媒体的普及，和人们对于表情包的喜爱，越来越多的IP，开始利用表情包作为推广和营销的渠道。

“表情包的可爱和搞怪特质，能够吸引用户的注意，使得IP更容易被人接受和喜爱。同时，表情包的使用范围广泛，不受空间和时间限制，可以在不同的社交平台和聊天工具中使用，进一步扩大了IP的曝光度和影响力。”潘俊解释，“不过这类IP通常有一些共性，例如独特的形象、可爱的表情，还具有可塑性和多样性，能够满足不同人群的需求和情感表达，还能适应不同的使用场景和变化的时尚潮流。”

就表情包的经济潜力而言，潘俊认为，表情包已经成为一种独立的文化和商业产品，通过表情包的授权和合作，IP可以将其形象和品牌推广到更广泛的用户群体中，增加知名度和市场份额。表情包也可以成为IP衍生品的重要组成部分，通过表情包相关的商品销售和授权，进一步增加IP的商业价值和收入。因此，表情包的经济潜力不容忽视，对于IP的发展和商业化具有重要意义。

评论员解筱文也表示，表情包的IP变现已经成为一种新型的互联网经济。从经济角度来看，表情包的流行与他们能够满足用户的情感需求密切相关。在互联网时代，表情包作为一种情感工具，能够有效地加强用户与品牌之间的联系，提高用户的满意度和忠诚度。但对于表情包能否成为IP入口，还需要考虑到多方面的因素。例如独特性、辨识度、话题性等。也就是说，从表情包到成为IP入口的道路上，仍然需要克服多种挑战。