□楚天都市报极目新闻记者 康旭阳

9月9日，国内新晋快时尚潮牌BASEMENT FG（简称“BF”）武汉首店，在汉口中山大道新民众乐园开业，请来偶像艺人、网红兼职，掀起一波打卡热潮。清一色的美女、帅哥店员，是BF的“流量密码”。在小红书上，发帖炫耀“逛BF时被询问要不要来兼职”，成为一种新的美貌“认证标准”。

业内人士认为，BF利用艺人、网红做店员引流，可以迅速提高品牌的知名度和关注度。但品牌想要持续发展，需要不断提升产品质量和服务水平。

服装店请明星网红兼职

9月9日，在社交媒体上热度颇高的快时尚潮牌BF，武汉首店在汉口中山大道新民众乐园开业。消息一出，迅速吸引众多年轻顾客前往打卡。

极目新闻记者注意到，BF的夏秋装价格多在100元至300元之间，消费群体主要是Z世代（1995年至2009年出生）女性。

探店网友告诉记者，BF武汉店开业后，连续3天人气爆满。门店为了控制流量，在店门口设置了排队等待区，顾客队伍一度排到了中山大道与民生路交会路口，长达150多米。

大学生小秦就是其中一员。她在社交平台看到BF武汉店开业的消息后，9日上午从光谷坐地铁前往打卡。“这几个月BF在网上很火，我迫不及待想去看看。”她说。

与普通潮牌店不同的是，每次BF新店开业，都会请来偶像艺人、网红兼职收银，普通店员也都是颜值较高的潮男潮女。此次武汉首店开业，请的是热门综艺《青春有你》第三季中的练习生和多位网红兼职店员。“今天梓渝在吗”“江皓几点去上班”“特地排了时安的队结账，拍到了合照”……小红书上，类似帖子不断，不少顾客不仅是来购物，更是来追星。

被吐槽“贩卖身材焦虑”

天眼查信息显示，BF所属公司为北京蓝色信号电子商务有限公司，知名娱乐经纪公司乐华娱乐是其股东。去年6月BF在北京开设首店，通过社交媒体迅速破圈。

在北京、成都等地的BF店内，随处可见乐华娱乐元素，该公司旗下的偶像艺人和《青春有你》练习生多次到店引流，男子组合BOYHOOD曾全员到BF北京首店兼职，艺人吴宣仪也因频繁被网友在店内“偶遇”被称为“BF野生代言人”。

在流量“爱豆”的加持下，开店仅一年的BF人气暴涨。其官网公开的实体连锁店扩展规划显示，公司计划在3至5年内，在全国一、二线城市及主要省会城市开设2000平方米以上的实体店。

不过，过度的“颜值标签”，也让BF陷入“鼓吹畸形审美”“贩卖身材焦虑”的争议。其服装的设计风格与意大利快时尚品牌BM类似，多为“窄、紧、小”的辣妹装，且只有一个尺码，体型稍胖就可能穿不进去。由于店员都是美女、帅哥，在小红书上，发帖炫耀“逛BF时被询问要不要来兼职”，成为一种新的美貌“认证标准”。

不断创新才能维持热度

依靠明星、网红吸引的流量，能够持续吗？

“利用艺人、网红做店员引流的营销方式，是一种聪明的策略，可以迅速提高品牌的知名度和关注度，吸引更多人前来探店，从而增加销售量。”IPG中国首席经济学家柏文喜说，“但要想持续维持热度，BF等品牌需要不断创新，提升产品质量和服务水平，以保持竞争优势。”

对于BM、BF等品牌塑造的“审美标签”，柏文喜认为，它们一定程度上是在迎合市场需求，许多消费者认为小码服装更具有时尚感和潮流感。此外，小码服装的生产成本也更低。“但这些品牌可能会给消费者带来一种固定的审美观念，从而限制消费者审美视野。同时，这些品牌推崇的审美标准，也可能给一些人造成压力和不适。应该鼓励消费者保持独立的审美思考，不要被单一的审美标签所限制。”柏文喜说。