□楚天都市报极目新闻记者 曾凌轲

9月11日，国货美妆品牌花西子的一支眉笔，因一场直播带货引发关注。随后，有网友以克为单位计算了不同品牌眉笔的单价，结果花西子以每克985元单价位居排行榜第五位。而如今每克黄金售价也不过600元左右，被质疑“贵过黄金”再度引发热议。

眉笔含金量引发热议

有网友列出眉笔单价排行榜，其他国产品牌如橘朵砍刀眉笔每克价格为16.56元，名创优品、完美日记则分别为每克143元和299.5元。相较之下，日本植村秀砍刀眉笔每克价格仅58.85元，而法国YSL眉笔折算下来每克则为169.23元。

9月11日，极目新闻记者在花西子天猫旗舰店看到，该品牌共有两种眉笔产品在售，其中一款含两份重0.07克的笔芯，产品售价69元；另一款眉笔产品，每盒含两份0.08克重的笔芯，售价89元。按两份眉芯的重量和价格来计算，前者每克价格达到493元，后者每克556元，价格不低。

花西子眉笔的含金量到底有多少也引发了讨论。

有网友指出，花西子自2017年成立以来，2021年交易总额已经突破50亿元，但一直没有自建工厂，产品均由代工厂生产，反而在营销推广方面花费了大量费用。这也是花西子定价高的原因之一。

极目新闻记者查询发现，此次直播中引发热议的眉笔产品，正是由代工厂生产。包装显示，该眉笔由上海永力笔业有限公司代工。公开资料显示，花西子的眉笔容器由另一上海金山区包装科技公司代工。在成分方面，花西子眉笔加入了忍冬花、何首乌等植物成分。不过，这一成分组合也不属于花西子品牌专利。

9月11日，极目新闻记者尝试就花西子眉笔的定价问题联系花西子品牌方，截至记者发稿未获回复。

曾被指重营销轻研发

对于引发广泛讨论的眉笔价格及克重贵的问题，11日晚间，有媒体报道称，花西子方面回应，花西子店铺在售的两款眉笔产品，一款为定价69元的花西子“首乌眉笔”，一款为定价89元的花西子“眉粉笔”，两者配方不同，工艺不同，成本不同，故定价有差异，但两款产品均从未涨价。“以花西子眉粉笔为例，公司投入了大量的研发成本，最终锁定了70%粉占比的配方，突破了市面上自动眉笔粉占比极限是50%的平均水平。”

在美妆界，花西子似乎一直未能撕下“重营销轻研发”的标签。

2023年6月，艾媒咨询在《2023年中国国潮美妆消费趋势洞察报告》中指出，花西子于2017年成立，四年后商品交易额就已突破50亿元，2021年达到54亿元。但值得注意的是，花西子产品均由代工模式生产。加之其主打中高端市场，定价相对较高，华丽外观设计的背后，夹杂着一些消费者对其产品“名不副实”的担忧。在营销方面，2018年直播电商兴起，花西子与李佳琦深度合作，借助流量红利迅速发展。但随着互联网流量瓶颈期的到来，如何实现线上直播、线下布局的持续发展，则还需探索。

一家线上网红美妆集合店工作人员告诉极目新闻记者，不少国产美妆产品均由代工厂生产，其中有的是工厂按照品牌要求进行加工，有的则是品牌方直接贴牌销售。在贴牌销售的情况下，品牌方仍有不小的利润空间。