□楚天都市报极目新闻记者 邬晓芳 通讯员 向长海 左刚 刘羲宁
脍炙人口的《铁血丹心》旋律响起，襄阳版《射雕英雄传》在临汉门上演，为泰国游客讲述襄阳古城“侠骨柔情”的故事……7月9日，襄阳迎来三年来首个国外旅游团——泰国首发湖北深度旅游团。
这是襄阳市文旅市场明显复苏的缩影。今年以来，襄阳文旅消费迎来“井喷”。
阔别三年迎来海外旅游团
7月9日上午，襄阳古城临汉门前的欢迎泰国首发湖北深度旅游团仪式现场，“郭靖”“黄蓉”“东邪”“西毒”“南帝”“北丐”“周伯通”等齐齐亮相，共同演绎襄阳版《射雕英雄传》。泰国游客纷纷拿出手机，与演员们合影留念。
表演结束后，旅游团成员登上临汉门，抚摸城墙古砖，感受历史脉动。“我好像进入了《射雕英雄传》的那个年代。”泰国游客马成功说，他是资深武侠小说迷，“能登上襄阳古城，太激动了！”
“昨晚去了唐城，今天来了古城。襄阳很大，而且历史悠久，文化深厚。我回泰国后，会更加大力宣传襄阳的文化旅游，带着更多泰国游客来到这里。”泰国首发湖北深度旅游团团长谢英校表示。此次泰国首发旅游团入襄，将让泰国游客深度认识古城襄阳，进一步扩大襄阳在海外的知名度和影响力，吸引更多国外游客到襄阳旅游。
泰国首发湖北深度旅游团在襄阳期间，还体验了唐城夜游，感受了古隆中三国文化、枣阳汉城景区汉文化等。据了解，后续还将有多个国家的大型旅游团到访襄阳。
华侨城暑期客流将创新高
今年暑期一开始，襄阳华侨城奇幻度假区就人气爆棚，奇幻谷大型宇宙探索主题乐园、奇梦海滩水乐园、奇趣童年亲子乐园三园齐开，吸引了大量外地游客。
“园区的四家酒店，提前2周就订满了。”襄阳华侨城奇幻度假区营销中心副总经理付志新告诉极目新闻记者。
据介绍，襄阳华侨城奇幻度假区占地面积约8.48平方公里，总投资约700亿元，目前已经建成“四园一镇四酒店”，形成集“吃、住、行、游、购、娱”于一体的都市文旅休闲度假区，成为华中乃至全国知名的休闲度假目的地。自2020年6月奇梦海滩水乐园开园至今年6月底，该度假区累计接待游客700万人次。仅今年春节期间，度假区接待游客近30万人次，其中外地游客占比77%。今年端午假期，3天接待游客超10万人次。
针对眼下的暑期档，该度假区推出了奇幻火星音乐节、奇幻烟火大会、奇幻冰火节、奇趣夏日探索营等重磅主题活动，不断激发市场新活力。“我们预计这个暑期将接待游客超200万人次，再创新高。”付志新说。
“白+黑”业态丰富玩法多
走在襄阳街头，记者明显感受到襄阳文旅市场强劲的复苏态势。
襄阳古城、襄阳北街、古隆中、唐城……一个个景区都是游人如织，游客的南腔北调处处响起。数据显示，今年五一期间，襄阳城区大小酒店4.4万间房全部订满，到襄阳一桥头的牛肉面馆吃碗面都要排队2个小时。
目前，襄阳市正围绕加快建设国际国内知名旅游目的地，以“强信心 稳预期 促发展”为工作主线，聚焦文旅融合发展，推动文旅产业高质量发展。着力培育主题乐园、休闲度假区、文化创意产业园、休闲街区等文旅消费新场景、新业态，指导A级景区、星级酒店、星级农家乐、星级旅游特色餐厅提档升级，打造创新发展的襄阳样本。
例如，以华侨城奇幻度假区为代表的乐园经济蓬勃发展，以古隆中为代表的历史文化深度游成为襄阳旅游金名片，以堰河村、尧治河村为代表的乡村旅游快速发展，以唐城、汉城影视演艺为代表的影视产业频频出圈，以习家池、凤林古渡生态公园、鱼梁洲中央生态公园为代表的城市休闲游成为新趋势等。
襄阳入选第二批国家文化和旅游消费试点城市，襄阳华侨城奇妙镇入选首批“全国非遗与旅游融合发展优选项目名录”，奇幻度假区入选省级旅游度假区，唐城景区、襄阳古城获评国家级夜间文化和旅游消费集聚区，襄阳北街成功创建“首批国家级旅游休闲街区”，襄阳古城、谷城堰河、保康横冲成功创建国家4A级旅游景区，关圣文化园跻身省级旅游休闲街区，古隆中获评湖北省文化遗址公园……一块块沉甸甸的“国牌”“省牌”荣归襄阳，文旅新业态层出不穷，日游、夜游一齐发力，融合发展硕果累累。
多措并举搅活“一池春水”
增强市场信心，稳定市场预期，优化营商环境，聚力纾困解难……近年来，襄阳市文化和旅游局一直围绕当好“店小二”持续发力。
2022年底，湖北尧神生态旅游有限公司、湖北荆山楚源生态文化旅游开发有限公司等13家旅游企业，共获得贴息帮扶资金2930万元。这是襄阳市文化和旅游局助企纾困的一个缩影。该局还会同相关金融部门、机构，对旅游企业量身定制金融产品，为文化旅游行业加快恢复发展“搭把手”，进一步拓宽文旅融资渠道。
此外，襄阳市文化和旅游局陆续与银联、携程、同程、云闪付、抖音、游湖北、支付宝、美团、去哪儿网等平台深度合作，争取整合省级、市级资金，分批次投放文化旅游和体育消费券超4200万元，带动消费超1.1亿元，为市场添活力、发展添动力。
今年以来，襄阳市还出台了更好服务市场主体、推动经济稳健发展的若干政策，将高A级景区、高星级饭店、高等级民宿和“引客入襄”奖励纳入其中。聚焦“线上线下”深度融合，用经济杠杆搅活文旅消费“一池春水”。
创新营销方式吸引八方客
襄阳高度重视“襄阳好风日”城市形象宣传，在央视《新闻联播》《晚间新闻》《新闻30分》等黄金时段投放城市宣传短片，进一步擦亮“襄阳好风日”城市品牌。在北京首都机场、湖北襄阳机场、十堰武当山机场、河南南阳机场、广西南宁吴圩机场，以及重庆北、河南南阳东、平顶山西高铁站，北京地铁等交通窗口，开展视频、图片宣传；冠名郑渝高铁，生动呈现襄阳的历史文化、自然山水、城市休闲、特色美食等文旅资源。
短视频《灵秀湖北襄阳篇》、人文音乐电影《不到襄阳不识城》、城市音乐MTV《你好，襄阳》等大量视频、资讯在全国同步发布，城市文旅口号及宣传标识LOGO征集，“襄阳好风日”在多家主流媒体频频露脸，襄阳文旅Facebook账号开通运营……襄阳文旅消费品牌影响力不断提升。
襄阳市文化和旅游局还借助各种大型文博会、推介会，积极“走出去”“引进来”。第二届中国（武汉）文化旅游博览会、“极目楚天钟情湖北”2023湖北文化旅游推介会系列活动、北京国际旅游博览会、香港国际旅游展……襄阳元素在各种舞台频频亮相，引得海内外游客抢单襄阳游。
“我们抢抓文旅发展黄金机遇期，以文塑旅，以旅彰文，全市文化、艺术、旅游事业蒸蒸日上，文旅消费新场景新业态活力四射，‘襄阳好风日’城市品牌声名远播。”襄阳市文化和旅游局党组书记、局长袁晓宁说。
