2023年07月14日

全国彩票销量同比增50% 年轻人“追求及时反馈的快乐”

彩票店挤进商圈和地铁高铁站

上海一体彩店到了晚上仍人头济济

江汉路地铁站内的彩票店装修年轻化 极目新闻记者曾凌轲摄

□楚天都市报极目新闻记者 曾凌轲 实习生 胡耀丹

公开数据显示,今年1月至5月,全国彩票销量同比增长50%。单独就5月来看,即开型彩票的销量则比去年增长接近翻倍。

年轻人正为彩票贡献销量。“路过没事就买”“和朋友一起玩的时候买”……在商圈、地铁、高铁站,刮刮乐正成为年轻人的娱乐方式和社交活动。

不过,彩票销量增加并不意味着卖彩票变得更容易。极目新闻记者采访发现,店面选址和人流量才是决定盈利的最重要因素。专家分析称,当今年轻人爱上刮彩票并不全是梦想一夜暴富,而是“追求及时反馈的快乐”。

“彩票中奖”频登热搜榜

买彩票,正成为年轻人休闲娱乐的选项之一。

“杭州女子买彩票误打误撞中了一千万”……彩票中奖,正成为热搜榜的常客。彩票店探店、直播买彩票甚至成为直播热门主题,衍生出一批专门的“彩票博主”。

在线下彩票站,有越来越多年轻人的身影。7月11日,极目新闻记者在武汉江汉路地铁站口的一家彩票店内看到,不少年轻人结伴进来,每人买上一两张“碰碰运气”。下午3时30分到4时期间,仅半小时就有75人进店购买,多数为结伴而来。

“买5张刮刮乐,总会中一两张。”刮刮乐中奖的年轻人说。看到朋友中奖,一起进店的四五个年轻人纷纷开始“刮”起来。

该店店员告诉极目新闻记者,最近店内生意确实不错,“其实不仅是年轻人,男女老少来得都比较多,大家应该是图一乐。很多人刚开始只是路过,看人多图个热闹,再加上现在都是在自助机上兑奖,中了会有喝彩音,跃跃欲试也想来一张。”

大学生胡妙也是刮彩票爱好者,“本来是路过商场,看到彩票店很多人玩,凑个热闹。”但因为每次总会有几张中奖的,这项活动逐渐变为了胡妙出街的必备娱乐之一。

“现在路过没事就买,每个月大概花几百块钱。”胡妙说。

虽然“刮一刮”刺激、过瘾,不过,多位受访者表示,买彩票其实并未抱着“一夜暴富”的想法。还有部分年轻人表示,曾看别人卖刮刮乐或过年期间凑热闹买过一两张,或是在世界杯期间买过体育彩票,但此后再也没买过。“看别人中奖我也心动,但想着10块钱也是一顿饭钱,害怕亏本。”21岁大学生方晴说。

彩票店开进商圈高铁站

6月30日,财政部数据显示,2023年1至5月,全国共销售彩票2251.71亿元,同比增加750.88亿元,增长50.0%。其中,竞猜型彩票和即开型彩票销量增速最为明显。竞猜型彩票销售1027.52亿元,同比增长116.1%;即开型彩票销售402.10亿元,同比增长42.3%。

就5月单月的销量来看,竞猜型彩票和即开型彩票的销量同比增速都已接近100%。

其中,竞猜型彩票以体育彩票为主,如竞彩足球、竞彩篮球。即开型彩票,正是在年轻人中风靡的刮刮乐。

极目新闻记者观察发现,在年轻人将买彩票视为娱乐活动的同时,彩票站也在主动“找”年轻人。

地铁站出站口、高铁站内、商场……彩票自助机和彩票站出现在越来越多的生活便捷场所,店面装饰也越来越年轻化。盲盒、花束、玩偶娃娃……网红产品都被搬进店内。

福建一家体彩店老板就表示,自己开店时特地把年轻人喜欢的元素纳入进来,门店就“变成一个网红打卡点”。

极目新闻记者在湖北福彩官网看到,福彩官方正在向全省“公开征召福彩潮店、网红店加盟”。申请者“同一地段、同等条件下,会新媒体营销,35岁以下年轻人申办优先”。

不过,并不是所有彩票店都有“网红体质”。今年4月,裸辞的90后青山在老家贵州开了一家彩票站,不过至今利润只够“房租水电”。青山总结店内生意不佳,大概率因为“位置不好”。

今年在湖北新开一家彩票店的“窝窝头”(网名)告诉极目新闻记者,作为个体经营户,他们的利润来源为出售彩票的提成,不同类型的彩票提成比例不同,约在5%到8%之间。因此,开彩票店如果想要提高盈利,“要么人流量大,要么有下注金额较大的大客户。”虽然花费4万元装修门店,但目前“窝窝头”每月的利润也只够房租。

专家称不能过度沉迷其中

今年5月,中国彩票行业沙龙创始人苏国京在接受采访时介绍,目前,彩票行业正在经历洗牌后的反弹。根据财政部数据,2018年全国彩票销售金额突破5000亿元,达到巅峰,随后下滑到2020年的约3300亿元,2022年,得益于世界杯举办等原因,彩票销售金额回到4200多亿元的规模。

如今,彩票进入年轻人生活,与彩票站在商超、商业综合体的推广也有关。苏国京表示,过去年轻人一直都知道彩票这个产品,但对于具体玩法和规则,大部分人还不太清楚,彩票店开进综合体,就将彩票与年轻人的日常生活联系起来。

盘古智库高级研究员江瀚也向极目新闻记者分析称,彩票是一种带有博彩性质的活动,中奖概率较小,但购买彩票过程却充满了刺激和期待。即时反馈式的刮刮乐走红,也代表着当前年轻人在互联网时代更享受即时反馈。

“对于年轻人来说,他们在学业、工作和生活中面临着各种压力,购买彩票可以让他们暂时抛开烦恼,享受一下购彩乐趣。此外,购买彩票如果真的中奖了,也可以帮助他们缓解财务上的压力。”江瀚解释。

江瀚还指出,即时反馈式的玩法也是彩票未来的发展方向。“传统的彩票购买方式需要等待开奖结果公布才能知道是否中奖,这需要较长时间。而刮刮乐等即开即兑的彩票则能够满足年轻人对于即时反馈的追求,购彩本身就是一种享受,而不仅仅是对于中奖的期待。”江瀚认为。

不过江瀚仍提醒,彩票市场的热度增加,年轻人成为买彩主力,这是一个有趣现象,还需观察市场,进一步规范市场发展。也应引导年轻人构建正确观念,“让他们知道买彩票只是一种娱乐方式,不能过度沉迷其中。”

(文中胡妙、方晴均为化名)

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