□楚天都市报极目新闻记者 石倩 实习生 项培沛 张余杰

在人们的观念里，牙膏一般以软管形式出现，它与牙刷可谓是固定搭档，缺一不可。近日，牙膏界出现了一款新概念产品——固体牙膏粒，号称一嚼一漱即可实现口腔清洁。

有分析人士指出，行业竞争不断加剧，使企业不得不创新产品，走差异化之路来寻求增长与突围。但引导消费者从尝鲜到形成消费习惯，尚有一段路要走。

新概念固体牙膏热销

近日，在武汉一家连锁商超的线上平台，上架了一款固体牙膏粒，内含45粒固体颗粒，售价39.9元。这款产品宣称无需牙刷，只需一嚼一漱即可清洁口腔。而普通牙膏的售价多在10元-20元。

在电商平台上，固体牙膏粒的品牌和产品选择就更多了。一款“益生菌固体牙膏粒”月销量突破1万，售价也超过了30元。商家打出了“双倍清洁力”“清新口气”“小巧便携”“抑菌维稳”等宣传口号。此外，还着重突出了这款牙膏“三大零添加”，即“0酒精、0蔗糖、0防腐剂”，孕妇和儿童均可使用。使用者只需取出一粒放入口中咀嚼，等待泡沫流遍口腔后用清水漱口即可达到“刷牙”的目的。评论区不少消费者表示，这款主打新理念的固体牙膏粒，与传统牙膏区别较大，外出或出差时使用比较方便。

但消费者对这款产品的评价褒贬不一。00后大学生小彭认为，有的固体牙膏粒一盒只有30粒，按早晚各使用一粒来看，只能用半个月。而普通牙膏容量为150克左右，早晚使用的话可以用2个月以上。综合来看，固体牙膏粒性价比较低，清洁效果上暂时看不出来明显优势。更多购买过的网友表示，这款产品主打方便携带，可以与普通牙膏配合使用。

有望成为新的洁牙方式

固体牙膏粒到底是产品创新还是智商税？

IPG中国首席经济学家柏文喜分析，固体牙膏粒这种新概念牙膏是一种新的洁牙方式，是一种行业创新与产品创新。如今不少行业更新迭代的速度较快，形成这种趋势的主要原因是行业竞争不断加剧，企业不得不创新产品走差异化道路来寻求增长与突围，而未来这种趋势还将持续。

柏文喜表示，这款产品的消费群体是不方便使用牙刷的外出旅行者，以及一些新潮的年轻人。使用者既有猎奇心理，也有差异化使用场景和使用习惯的需求，不能简单断定固体牙膏粒就是智商税。这种产品有望成为与漱口水、牙线、普通牙膏相并列的洁牙方式。他进一步指出，培养消费者消费习惯的周期因人而异，与使用效果、便利度和体验感等因素息息相关。新概念产品让消费者从尝鲜到习惯还有一段路要走。

北京社科院研究员、中国人民大学智能社科治理中心研究员王鹏提醒，产品在追求新概念的同时，也应该注意品质和口碑，不能仅仅依赖市场营销和新奇概念，这样品牌之路才能走得更加长远。