□楚天都市报极目新闻记者 郑力强

文旅局长们又“卷”起来了！近日，一段古装武侠风视频在网上热传。视频配文称“黄冈文旅局长卷起来才是最帅的”。网友纷纷留言评论，“咱黄冈文旅局的涂局长最帅！”“我们文旅局局长一出马，其他局长就别卷了！”

很多网友并未留意到视频下方的一行小字，“视频由AI技术合成。”极目新闻记者从黄冈市文旅局了解到，这段视频并非涂宝峰局长出镜拍摄，而是黄冈当地一名网友通过AI技术制作并发布在网上的。

各地文旅局长“卷”起来了

近年来，全国各地文旅局长亲自出镜，为当地旅游业代言的案例屡见不鲜。

2020年，时任新疆昭苏县副县长的贺娇龙，一身红衣、策马雪原的视频在互联网上“圈粉”无数。

2021年，四川省甘孜州文旅局局长刘洪以“笑傲江湖”变装视频在网络上广受好评。

2022年，湖北省随州市文旅局局长解伟为宣传当地美景，以古装造型亮相引发讨论，意外“出圈”。

解伟接受媒体采访时曾表示：“只要大家能关注到随州，我个人不计较这些。我们需要话题，需要宣传自己的家乡，只要能让网友觉得有趣，哪怕是我自己献丑、让人觉得好笑，但你们知道有个随州，有上千人知道随州有这么多美景就行了，其他的，我自己可以忽略。”

“圈住粉、留住粉”更重要

局长们“出圈”了，质疑的声音也随之而来。近日，黑龙江省塔河县文旅局局长都波在零下20℃的天气，拍摄了展示鄂伦春族白鹿服饰的宣传片，意外“出圈”，却遭质疑是“花公款搞个人宣传”。对此，都波回应称，制作视频的都是单位职工，服饰也是借来的，自己拍摄修图，并没有什么成本。

中南财经政法大学旅游研究院院长邓爱民接受极目新闻记者采访时表示，各地文旅局长放下架子、撸起袖子、贴合实际，用网民喜闻乐见的形式来为本地宣传，这种做法值得鼓励。

在邓爱民看来，“局长效应”能否持续，如何“圈住粉”“留住粉”，才是更关键的问题，这也对文旅局长们提出了更高的要求。一是要转变思维，努力摒弃“怕给自己找麻烦”的情绪，充分认识理解“流量”对地方经济发展的正向价值，“敢触网、敢发声”，有意识地运用互联网思维开展工作；二是要苦练功夫，知网、懂网、会用网，是领导干部必备的能力素质。不仅要熟练使用各类社交媒体，还要掌握熟悉传播规律，结合当地特色，找到“流量”关注点和工作突破口；三是要真抓实干，避免形式主义的“假作为”，把进驻网络当成任务敷衍，文旅局长应结合地方发展实际，充分发挥网络的积极效用，为地方发展多干实事。

邓爱民特别提醒，旅游宣传固然重要，但旅游业发展，更重要的还在于练好内功，赢得游客口碑。对于文旅局长们来说，除了出镜代言吆喝，还有很多具体工作需要推动，比如做好发展规划、推进项目建设、维护好市场秩序、营造好旅游环境、提高服务质量等等。

中国旅游研究院院长戴斌日前在接受央视采访时，也表达了类似的观点。戴斌认为，旅游需要网红，但网红不是旅游的全部。一个地方旅游目的地的打造，有它特定的规律，游客是否选择一个地方作为旅游目的地，取决于它是不是有知名度，更取决于这个地方有没有生活品质，能不能方便到达。文旅局长在出镜代言的同时，还要关注地方旅游目的地中长期发展的科学规律，要用多元化的方式让游客愿意来、留得下、多消费。