□楚天都市报极目新闻记者 周丹

辞虎迎兔欢购暖冬，烟火年味礼遇江城。

昨日，乐购武汉·2023跨年消费季启动仪式在武汉会议中心举行。此次跨年消费季，将一直持续至今年2月。期间，结合元旦、春节、元宵等重要消费节点，武汉市将通过新春年货节、武汉网络购物节、支付宝暖冬消费节等系列活动，让广大消费者欢购暖冬，过一个喜庆祥和年。

多措并举促进江城跨年消费

“乐购武汉·2023跨年消费季”期间，武汉市将发动全市各区、各商贸行业协会、重点商贸企业，打通线上线下消费场景，策划开展覆盖网络购物、武汉老字号、餐饮美食、新能源汽车、家电家具、时尚潮流、文化文娱、电子竞技等多个领域的千余场新春主题促消费活动。

“最近年货节活动挺多的，我手机下单买了不少，感觉实惠又方便。”武汉市民赵先生感叹，年货已备齐，就等一家人团团圆圆过春节了。

新春将至，家家户户打年货忙。跨年消费季期间，武汉市商务局组织113家企业参与“网上年货节”，方便市民线上消费。

平台也在积极响应，极目新闻记者从启动仪式现场了解到，支付宝暖冬消费节期间，市民扫红包码即可领取相应红包，消费时直接抵扣。同时，超6万个商家和机构，通过支付宝小程序向消费者派送福利，覆盖餐饮、零售、出行、租赁等多个行业。

对于很多年轻人来说，过年的仪式感，除了打年货，还有集五福。

“最近去了黄鹤楼，看到了武汉景区定制福字海报，用AR扫一扫，居然获得了武汉定制福字和定制彩蛋福卡。”武汉市民张潘将武汉福截图，晒在了朋友圈，并配文：城市归属感满满！引得不少小伙伴表示，有空也要去黄鹤楼打卡得武汉福。

一年四季数字化玩法新意满满

回望2022年，武汉数字经济活力奔腾，我们的城市茁壮成长。数字化转型，体现在城市生活的方方面面。

春之江城，樱花绽放。为了满足广大网友对樱花的喜爱，2022年3月，支付宝上即可“云赏樱”。同时，首套城市出行定制主题皮肤“武汉樱花”上线，网友领取后，在公交、地铁、打车、骑行、12306、机票等6个场景均可轻松换肤。

狂欢盛夏，不夜江城。2022年6月，武汉首轮“惠购湖北”消费券发放，通过数字化手段，刺激夏日消费。街头巷尾，“表白大武汉”绿色出行公交来回穿梭。融合武汉知名城市插画师“小井画个世界玩”定制的车身“新衣”趣味十足，用手机扫描车上二维码，还能领取绿色出行福利、表白城市。

金九银十，守住江城烟火气。2022年“金秋消费季”期间，武汉商务局联合支付宝，为武汉商家发放价值数千万元、共计100万份的“江城八点半”武汉专享红包码。数据显示，“金秋消费节”期间，武汉城市消费热度提升4成。

在湖北，政府指导、支付宝平台联合商家发起的“夏日消费节”和“金秋消费节”，共有数千万消费者参与、惠及线下百万商家，成为城市促消费举措的有力补充。

绿色公益，交织江城生态底色。2022年11月，在世界瞩目的《湿地公约》第十四届缔约方大会（COP14）上，武汉云联合支付宝、武汉白鱀豚保护基金会共同宣布：“数字江豚”付款码皮肤正式上线。一时间，不少网友争相成为江豚守护者、领取限量版数字皮肤，助力江豚重返江城。同月举办的2022中国5G+工业互联网大会上，2000份“数字江豚”数字藏品更是被爱好者领取一空。

前不久的跨年夜，汉口江滩放飞的彩色气球，让众多武汉人感叹：逾越寒冬，我们的烟火气回来了！

数字技术助力发展实体经济

夜市，是最能体现城市烟火气的角落之一。有人说，夜市是打工人的深夜厨房，是为夜归人点亮的暖暖灯火。这里，直播、打卡、练摊，一派热闹景象。

武汉曙光夜市，湖北黄冈人赵腾，在这里开了个手抓饼摊，每天夜里，他都会一边直播一边摊饼，他的父亲则负责包装，还会指导人们手机支付买单。

他的直播间里，经常围满了“好吃佬”们，“有一段时间，逛夜市的人不多，直播间里那会儿经常都有好多人围观，他们说，等疫情好转，一定要来线下支持我。这不，最近一个多月，来我摊位打卡的人明显多了。”

在这里，下课后的大学生、下班后的白领们，各自寻找美食与放松。他们带来的，除了好生意，还有升腾的烟火气。

实体兴，经济兴。和赵腾一样，越来越多的街边小店，与小程序、数字门店、数字营销工具、私域运营等词汇组合在一起。而最常见、最低门槛的莫过于那一张张“收钱码”。

极目新闻记者从《支付宝助实年报》中了解到，自2017年推出低门槛数字化工具“收钱码”以来，支付宝已累计服务了超8000万小微商家。为帮这部分服务者减少经营成本，2021年8月起支付宝率先响应监管降费号召，一年多来通过收钱码提现免费、网络支付服务费优惠等举措，为超2900万小微商家、个体经营者等降费让利超100亿元；此外，一年投入3亿资金向收钱码商家提供免费的到账播报音箱、纸巾等经营耗材；开放近2000个免费数字化工具如小店进货、小账本等，商家“0代码”即可使用，再小的街边小店也可进行数字化经营。武汉一家豆皮老板给记者算了一笔账：“收钱码提现免费，加上红包码不定期的进账，一家月收入3万的小店，一年能省至少1个月水电费。”

武汉吉庆街上，店长曾连容所在的蔡林记热干面店，一天又能卖上3000多碗热干面了。

2022年12月底，武汉、北京、上海等全国商家在支付宝启动“暖冬消费节”，领了红包和优惠券来吃面的顾客更多了。她挺高兴的，来“过早”的人越多，意味着醒来的武汉更有精气神了。

快过年了，大伙儿正忙着把小店布置得更有年味。曾连容很喜欢一个新年挂饰，她说上面写的是“福”字，也是“富”字，希望下馆子的人越来越多，大家都“有富又有福”。

1月10日，支付宝公布了《2022支付宝助力实体年度报告》，展现了一年来，用“3个百亿级助力”帮服务业恢复经营、加快复苏，包括向小微商家降费让利超100亿、两场平台消费节累计拉动消费近650亿、开放近200亿免费流量帮实体商家降本提效。

2022年过去了，挺过来的中小商家们，说起2023年，充满期待。

武汉城市发展大有可为

为推动经济加速回暖，2020年疫情发生后，各地政府、平台等多方助力为实体经济纾困。

在昨日举办的乐购武汉·2023跨年消费季启动仪式现场，武汉市商务局相关负责人表示，政府、平台、企业等多方力量一起，给武汉市民献上跨年大礼，“我们聚焦广大武汉市民美好生活需要和年货采购需求，希望创新消费场景，以最具武汉特色的年货和最有诚意的优惠，吸引全城目光，让武汉能重聚城市烟火气，增强消费信心，加快促进武汉消费回补和潜力释放。”

欣喜的是，春节临近，各大商场、餐厅门口重新排起长队、购置年货的消费者络绎不绝……热腾腾的烟火气重回大街小巷。

“烟火气照见的是经济活力、城市韧劲，照见的是日常生活的点滴美好，彰显着经济社会日渐涌动的活力。”武汉大学经管学院吴先明教授表示，城市烟火气不仅是城市活力的体现，也是人民美好生活的象征，它的背后是就业、是收入、是创业、是创新，关系着百姓生活和企业发展。

“对于武汉来说，守护烟火气，也有着独特的城市个性。”吴先明教授分析，武汉通过发放消费券，举办各类促消费活动，定制表白城市公交，上线武汉樱花、数字江豚主题皮肤，定制武汉福等一系列举措，让武汉人民感受到了与时俱进的数字魅力。他说，数字化转型将是未来企业、产业和经济转型升级的重要动力。对平台企业而言，应充分发挥数字赋能的驱动作用和生活服务能力等优势，与社会发展同频共振，更高效地服务实体经济。在这方面，相信武汉大有可为。